Desde su compromiso con el por aquel entonces príncipe Felipe, los looks de doña Letizia comenzaron a despertar el interés del público y, poco a poco, ha llegado a coronarse como una de las royals más elegantes del panorama internacional. Todas las marcas quieren vestirla, y las que consiguen hacerlo confirman que es una inmensa ayuda para la moda española. Si la Reina consiguió crear un fenómeno bautizado como 'efecto Letizia', que explica que los diseños que luce se agotan al instante, a día de hoy podemos decir que también existe un claro 'efecto Leonor', ya que los estilismos de la heredera al trono son también analizados hasta el más mínimo detalle, tal y como hemos reafirmado tras la última edición de los Premios Princesa de Asturias hace apenas una semana. Pero ¿qué ocurre después de que Leonor elija una firma española? ¿Se traduce esa visibilidad en un aumento de las ventas? Hablamos con algunas de las diseñadoras que han vestido a Leonor para conocer de primera mano el alcance de sus elecciones y la influencia real que tiene en estas marcas.
© Getty ImagesEl vestido años 50 que lució en los Premios Princesa de Asturias
Estos galardones son una de las citas más señaladas del calendario institucional y también una de las que despiertan mayor interés mediático. Cada año, la ceremonia del Teatro Campoamor de Oviedo deja imágenes que dan la vuelta al mundo, y, sin duda, la moda forma parte de esa conversación. Este 2026 , uno de los nombres que resonaron fue Hannibal Laguna White, la firma detrás del vestido burdeos que la princesa Leonor estrenó para la ocasión y que acompañó de unos pendientes históricos de la reina Sofía.
Para la firma, descubrir que la heredera había elegido uno de sus diseños fue una sorpresa. "No sabíamos que iba a lucir este vestido y descubrirlo durante la ceremonia fue muy emocionante", cuenta Sophia Villaroel, directora creativa de Hannibal Laguna White. " Ver cómo lo hizo suyo, con tanta naturalidad, fue especialmente bonito para quienes habíamos trabajado en él".
© GTRESLa elección tuvo lugar en una de las noches de mayor exposición pública para la Princesa, cuya imagen se analiza tanto dentro como fuera de nuestras fronteras: "La repercusión ha sido extraordinaria, tanto en medios nacionales como internacionales, y hemos percibido un enorme interés por la firma", explica Villaroel. Una visibilidad que sitúa a la firma en el centro de la conversación sobre moda, aunque la diseñadora prefiere no reducir el valor de este momento a su posible traducción comercial.
© Getty Images"Creemos que el verdadero valor de una elección como esta va mucho más allá de su repercusión comercial. Que uno de nuestros diseños haya acompañado a la Princesa de Asturias en una ocasión tan especial es, por sí mismo, una enorme satisfacción", señala. Para ella, el vestido adquirió una dimensión especial al combinarse con las joyas históricas de la reina Sofía: "Nos gustó especialmente el equilibrio del conjunto: la frescura y modernidad de la Princesa, la elegancia del diseño y la tradición representada por las joyas. Esa combinación de modernidad y legado nos parece especialmente acertada y demuestra cómo la moda contemporánea puede convivir de manera extraordinaria con elementos de una gran historia".
© Getty ImagesLa diseñadora concluye poniendo en valor la importancia que tiene para la moda española esta visibilidad. "Representa una nueva generación que combina elegancia, naturalidad y personalidad, valores con los que nuestra firma se siente especialmente identificada. Es de agradecer el apoyo de la Princesa y de la Familia Real a la moda española. Sus elecciones contribuyen a dar visibilidad al trabajo creativo y al oficio de tantas personas que forman parte de este sector", concluye.
© Getty ImagesLos botines que se agotaron en pocas horas
Si el caso de Hannibal Laguna White refleja el alcance mediático de vestir a Leonor, la experiencia de LMDI permite hablar de un efecto más tangible. La casa gallega, fundada por las hermanas Mercedes y Carmen Zaldívar, volvió a estar presente en el armario de la Princesa el pasado 24 de octubre, cuando eligió por segundo año consecutivo sus botines Amandi de serraje camel para la visita al Pueblo Ejemplar. "Para nosotras, que somos una marca pequeña, española y que cuidamos mucho el 'made in Spain', que una persona como la princesa Leonor, con tanta relevancia y repercusión nos vuelva a elegir es un orgullo que no podemos describir", explica Mercedes.
© Getty ImagesLa primera vez que la heredera los llevó, se quedaron sin stock casi al instante. "El modelo elegido por la princesa, el Amandi, se agotó durante las primeras horas, por lo que decidimos abrir una venta bajo pre-order para que nuestras clientas no se quedaran sin él", recuerda. La firma también registró un gran aumento de seguidores en Instagram y recibió numerosos comentarios: "Lo que más ilusión nos hizo, sin duda, fue recibir cientos de mensajes de familiares, amigos, proveedores, clientas e incluso de personas que, sin conocernos de nada, se alegran mucho por nosotras y se tomaron un ratito para escribirnos".
© Getty ImagesPara una empresa que apuesta por la producción local, esta visibilidad supone un impulso importante. LMDI ha reforzado su venta online y trabaja para recuperar antiguos oficios vinculados al calzado. "A veces resulta difícil competir contra las grandes marcas, y acciones de este tipo vienen fenomenal para coger impulso y darnos visibilidad", afirma la diseñadora. Una elección que, además de despertar interés por un diseño concreto, pone el foco en el trabajo de una firma española.
© Getty ImagesUna chaqueta que marcó la diferencia
Hay otra firma española que conoce bien el alcance de estas elecciones. Monpiel, empresa familiar especializada en artículos de piel, también estuvo presente en los Premios Princesa de Asturias del año pasado: Leonor llevó una de sus chaquetas de ante durante la visita al Pueblo Ejemplar de 2025. Unas semanas después, volvió a escoger la marca, esta vez con las merceditas Lolina de charol negro que lució para la imposición del Toisón de Oro a la reina Sofía.
Detrás de la firma está Rosa Pino, segunda generación de una empresa que nació hace más de tres décadas, dedicada inicialmente a la marroquinería y los accesorios de piel. En 2019, la familia dio un paso importante al apostar por el canal digital y la venta directa al consumidor. Hoy, esa combinación de tradición y adaptación al mercado ha permitido a Monpiel ampliar sus líneas de producto sin renunciar a su identidad artesanal.
© Getty Images"La calidad es una de las premisas de Monpiel, así como el buen hacer de nuestros artesanos marroquineros. Somos una marca de básicos de calidad accesibles", explica Rosa. Un planteamiento que encaja con las elecciones de Leonor, que ha demostrado que los accesorios de líneas sencillas y el calzado cómodo también pueden tener cabida en las citas más institucionales.
La diseñadora reconoce que ver sus creaciones en el armario de la Princesa tiene un significado que va más allá de la exposición pública. "El esfuerzo diario que ponemos en el proyecto, tanto yo como mi equipo, que son mi mano derecha. El esfuerzo que ha hecho mi padre por dejarme un legado tan bonito y saneado y el esfuerzo que hay detrás de la creación y la ejecución de cada uno de nuestros artículos. ¡Siento orgullo y alegría!".
© Getty Images¿Y qué ocurre con las ventas? En este caso, la firma evita dar cifras exactas, pero sí reconoce que las apariciones de Leonor han despertado preguntas concretas sobre sus productos. "Sí, hay muchas preguntas sobre los modelos que ellas llevan, en cuanto a tallas, colores… despierta un gran interés en los clientes potenciales y nos ayudan a afianzar a los clientes actuales".
Está claro que el interés por las prendas, las consultas y la visibilidad internacional son indicadores que también cuentan. "Hemos tenido más visibilidad internacional, lo que se puede traducir en mayor interés", explica Pino, que considera que estas elecciones contribuyen a poner en valor la artesanía española y el trabajo de las empresas familiares.
© Getty Images"La aparición de nuestra marca en los looks de la realeza sin duda pone en valor la artesanía de nuestro país, así como la sostenibilidad", añade. Y es que, más allá de la prenda concreta, cada elección permite que una marca llegue a personas que quizá no la conocían hasta ese momento.
