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Hace tiempo que la Gran Vía madrileña se encuentra en plena recuperación del glamur que vivió en décadas anteriores. La avenida es una de las arterias principales de la capital y una de las más visitadas por los turistas. Pero además fue el punto que marcó el inicio de una era más moderna en Madrid: hace 100 años se levantaron en ella los primeros rascacielos y se construyeron edificios con las nuevas corrientes arquitectónicas, dispuestos a albergar en ellos restaurantes, tiendas, cines e incluso un casino. La nueva estación de metro, el ensanchamiento de sus aceras y las inauguraciones de nuevas tiendas, están haciendo que la calle vuelva a ser un punto de atracción. Y ahora las empresas vienen dispuestas a dotarla del lujo que antaño vivió, combinándolo con un ambiente más futurista. Eso es precisamente lo que propone la última incorporación a los adoquines de esta emblemática calle: acaba de aterrizar WOW Concept, una curiosa tienda alojada en el antiguo Hotel Roma, que propone una interesante experiencia.
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Dos años ha tardado este proyecto en hacerse realidad. Porque WOW Concept no solo es una tienda con ocho plantas y 5.500 metros cuadrados, también es una plataforma digital. Si te pasas por Gran Vía 18 te toparás con un amplio escaparate de moda, calzado o cosmética, en la que marcas tradicionales como Prada o Loewe están presentes. Pero también hay espacio para aquellas firmas que han nacido en el mundo digital, más afines con millennials y generación Z: Beatriz Peñalver, Born Living Yoga, Rowse, Miin Cosmetics, Rassa... Marcas y creadores se fusionan en un espacio futurista con una curiosa decoración, en la que no faltan enormes esculturas que hacen de estantes o máquinas de juegos arcade.
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El edificio de WOW Concept también cuenta con innovaciones tecnológicas como probadores inteligentes y otorga a cada planta un concepto diferente según las firmas que en ellas venden. Además de moda y belleza, también podemos encontrar productos para el hogar, decoración y, próximamente, un espacio dedicado a la restauración. Pero quizá, uno de los aspectos más interesantes sea su forma de acceder a la tienda: si quieres, puedes ahorrarte las colas a través de un registro previo en su web que te garantiza un pase priotirario. Cuentan además con una plataforma de venta online con 250 firmas diferentes, incluyendo las de su tienda física.
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