Ibai Llanos ha conseguido convertir una idea que parecía difícil de imaginar hace apenas unos años en un auténtico negocio millonario. El creador de contenido vasco está detrás de uno de los mayores fenómenos de entretenimiento de los últimos años y las cuentas de su empresa ya ponen cifras al éxito de La Velada del Año. En 2025, la promotora del evento ingresó 11,7 millones de euros y obtuvo un beneficio neto de 1,7 millones. Unas cifras que permiten hacerse una idea de la dimensión que ha adquirido el proyecto.
© ibaillanosPero hay otro dato que resulta todavía más revelador. El dinero no es la única cifra que se ha disparado alrededor de Ibai. Su gran evento de boxeo entre creadores de contenido se ha convertido en una gigantesca máquina de atraer público y atención. La Velada del Año V, celebrada en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, reunió a 80.000 personas y consiguió nueve millones de dispositivos conectados.
Un negocio de casi 12 millones de euros
Las cuentas de Velaris-Kena Productions, la compañía creada en 2024 después de que Ibai se desvinculara de Kosmos, reflejan el éxito empresarial del proyecto. La sociedad alcanzó en 2025 unos ingresos de 11,7 millones de euros y un beneficio neto de 1,7 millones, lo que supone un margen cercano al 15 por ciento.
© ibaillanosUna parte fundamental de ese dinero procede de dos vías: las entradas y los patrocinios. La Velada no es únicamente una retransmisión por internet, sino un espectáculo que consigue llenar estadios y atraer a grandes marcas, interesadas en asociarse a un acontecimiento capaz de concentrar una audiencia especialmente joven.
Entre las compañías que han apostado por el evento figuran grandes marcas. El atractivo para los anunciantes resulta evidente: pocas propuestas consiguen reunir durante horas a semejante cantidad de espectadores alrededor de un único acontecimiento.
© eduaguirre7La Velada del Año se ha convertido en mucho más que boxeo
Cuando Ibai puso en marcha La Velada del Año en 2021, el concepto era relativamente sencillo: enfrentar sobre un ring a conocidos creadores de contenido. Sin embargo, con cada edición el proyecto ha ido creciendo hasta convertirse en un espectáculo que combina deporte, música, entretenimiento y cultura digital.
© ishstub y raqueelalvaradoLa sexta edición, celebrada el pasado mes de julio en Sevilla, volvió a demostrar esa capacidad de convocatoria. El evento reunió de nuevo a más de 80.000 personas en La Cartuja y amplió su apuesta por la retransmisión en diferentes plataformas, entre ellas Twitch, YouTube y TikTok. Solo TikTok llegó a registrar 6,5 millones de dispositivos conectados durante la emisión.
Es precisamente esa capacidad para trasladar un fenómeno nacido en internet al mundo físico una de las claves del éxito de Ibai. La Velada consigue que una comunidad digital se convierta en público dispuesto a comprar una entrada, viajar a otra ciudad y pasar horas siguiendo un espectáculo en directo.
© Getty ImagesUn gran negocio
El verdadero valor de La Velada no se encuentra únicamente en las entradas vendidas. Ibai ha construido alrededor del evento un escaparate publicitario de enormes dimensiones. Las marcas pagan por estar presentes en un acontecimiento que concentra millones de miradas y que, además, genera conversación antes, durante y después de su celebración.
El modelo representa una evolución de la figura del influencer. Ibai no se limita a promocionar productos de terceros ni a generar contenido para sus redes. Ha creado una propiedad intelectual propia capaz de reunir espectadores, patrocinadores y público presencial.
© Isaac Farres Utset @ishstubY ahí está probablemente una de las claves de su pelotazo empresarial: Ibai ha conseguido convertir a su comunidad de seguidores en una audiencia dispuesta a participar en una experiencia.
Ibai, de creador de contenido a empresario
Las cifras de su promotora reflejan también la transformación profesional del propio Ibai. El joven que comenzó narrando competiciones de videojuegos ha terminado construyendo un negocio alrededor de su propia marca y de una audiencia que le ha acompañado durante años.
Desde junio de 2025, además, Llanos figura como único titular de la marca registrada de La Velada del Año en la Unión Europea, lo que le otorga los derechos exclusivos para comercializar productos relacionados con el evento. La operación permite entender que La Velada no es simplemente una cita anual. Es una marca con capacidad para generar nuevos negocios alrededor de ella y cuyo valor reside tanto en el espectáculo como en la comunidad que Ibai ha construido.
© ibaillanosMillones de euros y millones de espectadores
El resultado es un fenómeno difícil de encasillar. En 2025, casi 12 millones de euros de ingresos para la promotora; 1,7 millones de beneficio y 80.000 personas llenando un estadio. Y, al mismo tiempo, millones de dispositivos conectados desde sus casas.
Las cifras ayudan a explicar por qué La Velada del Año se ha convertido en uno de los grandes acontecimientos del entretenimiento en España. Ibai ha demostrado que una comunidad nacida en internet puede generar un negocio de dimensiones millonarias cuando existe una idea capaz de convertir a los seguidores en protagonistas.
Y ese es, probablemente, el mayor pelotazo de Ibai: haber conseguido que su audiencia no solo quiera verle, sino que quiera estar allí.
