‘Hard Candy Fitness’, así se llama la cadena de gimnasios de Madonna, el último proyecto de la cantante tras haberse hecho un hueco ya en el mundo de la ropa, música, películas, complementos… Bien sabida es la afición de la diva del pop al ejercicio físico y sus rutinarias visitas al gimnasio, una filosofía y culto al cuerpo que quiere extender por medio mundo. De esta forma, Madonna ya ha inaugurado el primer centro de la cadena en Nuevo México –próximamente otras nueve ciudades contarán con sucursales-. La presencia de la artista suscitó un auténtico revuelo a las puertas del centro cuyos detalles eligió ella misma, tal y como explicó Chris Dedicik, director general de la empresa New Evolution, su socio. “El toque de Madonna está aquí en todo. Ella eligió los gráficos, los colores, las máquinas… ha opinado sobre todas las coreografías de las clases que se van a dar y les ha dado un giro para que sean más dinámicas, más especiales y reflejen más su estilo”.