Ya lo dice el refrán: "si no es para ti, ni aunque te pongas; y si es para ti, ni aunque te quites". Eso le pasó a Victoria Cardiel, fundadora y responsable creativa de Maràvic, una firma que a estas alturas del año ya no necesita presentación pues sus piezas -especialmente sus sobrecamisas y chaquetas- han colonizado desde las redes sociales a las calles pasando por los armarios influyentes como el de Clara Muñiz, Alexandra Pereira y Rochi Laffón. Pero antes de oler el éxito en la industria de la moda, la zaragozana se dedicaba a la docencia, un trabajo en el que, si bien estaba a gusto, no le hacía sentirse realizada. La moda y las tendencias siempre habían estado ahí, presidiendo sus ratos libres, sus horas extras, su lista de hobbies. Sentía auténtica perdición por los tejidos y la asesoría de imagen, pero no fue hasta 2021 cuando, con el apoyo de su hermana y su pareja, fundó Maràvic.
Dejó su profesión y apostó por su vocación, que pronto reveló un talento y una intuición privilegiada. Tenía muy claro hacia dónde quería dirigir su firma y cómo imaginaba su ropa: piezas que partieran del tejido -"muchas veces diseñamos con el tejido en la mano", reconoce- y que pusieran en valor la excelencia de los talleres nacionales. Cinco años después, está en el camino correcto. Lo confirman las ventas -en 2025 dobló las ventas respecto al curso anterior-, la presencia internacional -recientemente Emma Roberts ha llevado uno de sus diseños- y el "piropo" que supone que grandes empresas se fijen en su diseños. Hemos hablado con Victoria para conocer cómo fue el cambio vital y cómo afronta el (prometedor) futuro de Maràvic.
© MaràvicNaciste en Illueca y has construido la marca desde Zaragoza. ¿Qué te dio crecer allí que no te habría dado Madrid o Barcelona?
Creo que crecer en Illueca me ha dado una conexión especial con el mundo de la industria y la fabricación. Es un pueblo con una tradición zapatera muy importante, donde históricamente el calzado ha sido el motor económico y donde muchas familias han estado vinculadas a este sector. Nunca he sentido que necesitase estar en Madrid o Barcelona para construir algo interesante. Al contrario, creo que empezar desde Zaragoza nos ha permitido hacerlo a nuestra manera, sin tanto ruido alrededor y siendo muy fieles a nuestra identidad. Hoy me gusta pensar que precisamente eso forma parte de lo que hace especial a la marca.
Antes de fundar la firma eras docente ¿qué aprendiste de la docencia que sigue presente en tu día a día?
La docencia me enseñó, sobre todo, la importancia de escuchar, comprender y saber sacar lo mejor de cada persona. Es algo que intento aplicar cada día en Maràvic. Creo firmemente que el éxito de una marca no depende solo de una buena idea, sino de las personas que hay detrás. Para mí es fundamental construir un equipo unido, donde todos se sientan parte del proyecto, compartan una misma visión y remen en la misma dirección.
Has dicho en alguna ocasión que antes de Maràvic mirabas la moda “desde la barrera”. ¿Cuándo decidiste saltar al ruedo y lanzarte a la aventura?
Siempre había tenido inquietud por la moda, pero durante mucho tiempo la viví desde otros ámbitos como la asesoría de imagen, los tejidos, el contacto con las clientas… Creo que todas esas experiencias me fueron acercando poco a poco a lo que realmente quería hacer. En un momento determinado sentí que tenía muchas ideas y una manera muy concreta de entender cómo quería vestir a una mujer. Me apetecía dejar de imaginarlo y empezar a construirlo. La firma nació un poco de esa necesidad: probar, crear algo propio y ver hasta dónde podíamos llegar. No había un gran plan ni sabíamos exactamente lo que iba a pasar. Empezamos sin ninguna regla establecida, dejándonos llevar mucho por la intuición, por lo que nos gustaba y por lo que nos apetecía crear.
Pasaste mucho tiempo entre tejidos. ¿Es esa experiencia la que determinó cómo sería Maràvic? En tus diseños tienen mucho peso las telas y los prints.
Sí, desde el principio nos encantaba recorrer las tiendas de tejidos de nuestra ciudad en busca de inspiración. Nos fascinaban los estampados, las texturas, los colores y los acabados. De hecho, gran parte de nuestro proceso creativo sigue naciendo de ahí. Muchas veces diseñamos con el tejido en la mano. Es en ese momento cuando empiezan a surgir infinidad de ideas y somos capaces de imaginar la prenda prácticamente terminada. Para nosotras, el tejido no es simplemente un material con el que confeccionar una prenda, sino muchas veces el punto de partida de todo el diseño.
© MaràvicArrancaste con tu hermana Alba y con Álvaro. ¿Quién hacía qué? ¿Habéis cambiado la organización desde entonces?
Al principio todos hacíamos un poco de todo. Cuando empiezas una marca desde cero no hay departamentos ni estructuras: hay que estar pendiente del producto, de los pedidos, de las fotografías, de las ventas y de cualquier problema que aparezca. Aprendes sobre la marcha y todos acabamos involucrándonos en prácticamente todas las áreas. Con el tiempo hemos ido encontrando nuestro sitio y definiendo mejor nuestras responsabilidades. Actualmente, yo llevo principalmente la parte creativa; Álvaro está más centrado en la expansión y el crecimiento del proyecto, y Alba se encarga del wholesale y de nuestras tiendas. Creo que hemos conseguido complementar muy bien nuestras diferentes formas de ver el negocio. Cada uno aporta algo distinto y eso es precisamente lo que nos ha permitido crecer y profesionalizarnos sin perder la esencia de cuando empezamos.
¿Cómo fueron los inicios? ¿Cuándo sentiste que todo el esfuerzo había valido la pena?
Los inicios fueron muy bonitos, pero también muy duros. Emprender significa aprender sobre la marcha y enfrentarte a muchísimas cosas para las que no estás preparada. Hay momentos de muchísima ilusión y otros en los que te preguntas si estás haciendo lo correcto. Ha sido más bien una suma de pequeños momentos: ver a una mujer por la calle llevando una prenda nuestra, recibir mensajes de clientas que repiten, abrir una tienda en una ciudad nueva o comprobar que algo que empezó siendo una idea entre tres personas ha ido creciendo hasta convertirse en lo que es hoy. Son esas cosas las que te hacen tomar perspectiva.
Este año habéis vivido un auténtico boom. ¿Cómo evitas que el crecimiento diluya lo que hace especial a la marca?
Creo que es uno de los grandes retos de cualquier marca que empieza a crecer. Es muy fácil dejarse llevar por lo que funciona, intentar producir más o seguir todas las tendencias, pero para nosotros es importante tener muy claro quiénes somos y qué queremos ofrecer. Maràvic nació con una manera muy concreta de entender la moda: prendas especiales, tejidos con personalidad, producción cuidada y unidades limitadas. No queremos perder eso por crecer más rápido. También creo que crecer no significa dejar de arriesgar o quedarse haciendo siempre lo mismo. Queremos evolucionar, hacer cosas nuevas y llegar a más personas, pero sin perder nuestra esencia.
© MaràvicLa sobrecamisa se ha convertido en la prenda insignia de la marca. ¿Fue una decisión estratégica o una intuición?
Fue una mezcla de estrategia e intuición. Desde el principio queríamos crear una prenda con más presencia y estructura que una camisa convencional, que pudiera convertirse en la pieza protagonista de un look y que, al mismo tiempo, complementara el universo de Maràvic. Las rayas, en cambio, fueron pura intuición. En cuanto las vimos, supimos que tenían algo especial: eran elegantes, con personalidad y lo suficientemente atrevidas como para marcar la diferencia, pero también muy fáciles de llevar. Creo que esa combinación entre elegancia y atrevimiento, sin perder la versatilidad, es precisamente lo que ha convertido a la sobrecamisa en una de nuestras prendas más representativas.
Todo se fabrica en España, con talleres entre Zaragoza, Madrid y Barcelona. ¿Cómo los encontraste?
Ha sido un proceso de búsqueda constante y de construir relaciones con el tiempo. Algunos contactos vienen de nuestro entorno y otros han ido apareciendo a medida que la marca crecía. Desde el principio hemos tenido claro que queríamos encontrar a los mejores especialistas para cada tipo de prenda, porque cada taller tiene su experiencia, sus técnicas y su manera de trabajar. Para nosotros es fundamental confiar cada producto a quienes mejor saben hacerlo. No buscamos simplemente un proveedor al que enviar una ficha técnica, sino personas que entiendan nuestro producto y compartan nuestra forma de trabajar. Nos gusta mantener una relación cercana con los talleres, hablar de cada diseño, hacer pruebas, corregir y mejorar juntos hasta conseguir el resultado que buscamos. Al final, detrás de cada colección hay muchas personas, mucho oficio y un enorme conocimiento. Tenemos una relación muy especial con nuestros talleres porque los consideramos parte de nuestro equipo.
© MaràvicY eso que producir aquí es más caro y más lento. ¿Alguna vez has pensado en deslocalizar?
Sí, por supuesto que nos lo hemos planteado. Para nosotros, lo más importante es seguir mejorando constantemente y ofrecer a nuestras clientas prendas con los mejores acabados y una calidad excepcional. Nos apasiona el trabajo de los artesanos españoles y tenemos una relación muy especial con nuestros talleres, pero también sentimos una enorme admiración por determinadas técnicas artesanales orientales, algunas de las cuales no es posible desarrollar aquí. Creemos que hay muchísimo que aprender de otras culturas y de sus formas de trabajar los tejidos.
No nos cerramos a explorar nuevos mercados y técnicas de producción si eso nos permite desarrollar productos diferentes y seguir elevando la calidad de nuestras colecciones. Nuestra filosofía no es producir en un lugar por una cuestión de costes, sino buscar a los mejores artesanos y especialistas para cada producto. Queremos seguir apostando por los talleres españoles en aquello que hacen excepcionalmente bien, al mismo tiempo que nos abrimos a nuevas técnicas y conocimientos que nos permitan evolucionar como marca. Al final, nuestro compromiso es con la calidad, el diseño y el respeto por el oficio, independientemente de dónde se encuentre ese conocimiento.
© MaràvicEn ese aspecto, ¿qué papel crees que tiene tu empresa en mantener vivos oficios y talleres que se están perdiendo?
Creo que tenemos una responsabilidad importante, aunque todavía seamos una marca pequeña en comparación con otras empresas del sector. En España contamos con talleres y artesanos extraordinarios, con un conocimiento y una experiencia que se han transmitido durante generaciones y que, en muchos casos, corren el riesgo de desaparecer. Para nosotros, apostar por estos profesionales es cuestión de valorar su oficio y contribuir a que siga teniendo futuro. Cada taller tiene sus especialidades y creemos que una de las mejores formas de preservar ese conocimiento es seguir confiando en ellos, dándoles trabajo y haciéndoles partícipes de nuestro crecimiento.
Al final, detrás de cada prenda hay mucho más que un diseño: hay personas, experiencia y muchas horas de trabajo. Y nos gustaría que, a medida que Maràvic crezca, también lo hagan los talleres y artesanos que nos acompañan.
Chiara Ferragni, Tamara Falcó o Emma Roberts han llevado prendas tuyas. ¿Cómo se pasa del círculo español al internacional?
Creo que es una combinación de trabajo, visibilidad y, sobre todo, de tener un producto con personalidad. Cuando una marca empieza a tener presencia en determinados círculos, las cosas se van conectando. Una persona lleva una prenda, otra la descubre, alguien la comparte y poco a poco empiezas a llegar a mercados que antes parecían muy lejanos. Ha sido muy emocionante ver que mujeres con perfiles y estilos tan diferentes conectan con la firma. ¡Que una marca que nació en Zaragoza pueda acabar en el armario de mujeres de otros países es algo que hace unos años nos habría parecido increíble!
© @maravic_collection¿Cambia algo en la marca cuando una prenda se vuelve viral gracias a una celebrity?
Claro que cambia, sobre todo la visibilidad y, en ocasiones, la demanda. De repente hay muchas personas que descubren una prenda o una marca que quizás hasta ese momento no conocían. Es una oportunidad muy bonita y estamos encantados de que suceda, pero también hay que saber gestionarla. Al final, que una famosa lleve una prenda nuestra puede darte mucha visibilidad, pero lo importante es lo que hay detrás. Nuestro objetivo nunca ha sido depender de que alguien conocido vista nuestros diseños, sino construir una marca con una identidad propia, que tenga valor por lo que hace, por cómo lo hace y por las mujeres que la eligen.
