Si durante años la reina Letizia ha protagonizado el conocido 'efecto Letizia', capaz de agotar prendas y poner en el mapa a numerosas firmas españolas e internacionales, y en los últimos tiempos la princesa Leonor ha seguido sus pasos convirtiendo cada una de sus elecciones en un éxito inmediato, ahora es la infanta Sofía quien confirma que también posee ese poder de influencia. Con un papel institucional cada vez más relevante, cuando luce una prenda el interés por ella se dispara de forma casi instantánea: las búsquedas en internet se multiplican, las redes sociales se llenan de preguntas sobre su estilismo y las pequeñas marcas españolas experimentan un aumento notable de visitas y consultas. Su última aparición en Girona ha vuelto a poner de manifiesto ese fenómeno.
© GTRESLa hija menor de los Reyes recuperó ayer dos piezas de la firma española Rivera que ya formaban parte de su armario y las reinterpretó en un estilismo diferente, reforzando además un mensaje de sostenibilidad y moda duradera. Hablamos con Elisa Rivera, diseñadora y fundadora de la marca, sobre la repercusión de vestir a la Infanta, el impacto real que tiene cada una de sus apariciones y lo que supone para una firma española convertirse en una de las favoritas de la joven royal.
© Getty ImagesSe habla mucho del “efecto Sofía”. Desde que la infanta empezó a llevar prendas de Rivera, ¿habéis notado un impacto real en la marca?
Sí, claro que se nota. Cada vez que ocurre hay un interés muy visible alrededor de la marca, tanto en tienda como en la web. Lo vivimos con muchísima gratitud, aunque también con los pies en la tierra: son momentos muy bonitos, pero lo que de verdad sostiene una marca es el trabajo constante, el saber hacer y la relación de confianza con la clienta.
¿Ese impacto se traduce en un aumento de ventas?
Sí, suele traducirse en un aumento de interés y en más movimiento comercial, especialmente en visitas y búsquedas. A veces también se refleja en ventas, pero preferimos entenderlo como un impulso puntual dentro de un trabajo mucho más amplio y de largo recorrido.
¿Qué ocurre en la web cuando aparece con una de vuestras prendas? ¿Se disparan las visitas, las búsquedas o las listas de espera?
Sí, normalmente vemos un pico muy claro de visitas, búsquedas de marca y consultas sobre el look. Es algo bastante inmediato. Luego cada caso es distinto, pero sí genera una reacción muy rápida y muy orgánica.
© Getty Images¿También habéis notado un crecimiento en redes sociales? ¿Qué tipo de mensajes recibís cuando la Infanta viste una de vuestras piezas?
También se nota en redes. Recibimos muchos mensajes preguntando por la referencia concreta, por cómo combinarla o por dónde encontrarla. Y también muchos comentarios de personas que descubren la marca en ese momento y conectan con nuestra forma de entender el vestir.
¿Las clientas preguntan expresamente por el conjunto de Sofía o acuden a la tienda buscando sus looks?
Sí, hay clientas que llegan preguntando directamente por el conjunto o por las piezas queha llevado. Pero también hay muchas que, más que buscar exactamente ese look, descubren Rivera a partir de ahí y se interesan por nuestra forma de construir conjuntos y combinaciones.
En las últimas horas ha vuelto a confiar en Rivera y, además, ha reinterpretado dos piezas vuestras combinándolas de una forma diferente. ¿Qué os ha parecido verla dar una nueva vida a prendas que ya tenía en su armario?
Nos ha gustado especialmente por eso. Ver que una prenda vuelve a ponerse y se interpreta de otra manera nos parece incluso más valioso que una aparición puntual. Habla de una forma de vestir más real, más natural y más inteligente.
© GTRES¿Creéis que esa forma de reutilizar la ropa conecta especialmente con los valores que quiere transmitir la marca?
Totalmente. En Rivera creemos en una moda con recorrido, en prendas que no nacen para una sola ocasión, sino para formar parte de un armario y volver a cobrar sentido con el tiempo. Que una pieza se recupere y se vuelva a llevar encaja por completo con nuestra manera de entender la moda
¿Esperábais volver a verla con Rivera o ha sido una sorpresa?
Siempre es una sorpresa bonita. Nunca damos nada por hecho, así que cuando sucede lo vivimos con ilusión y con muchísima gratitud
¿Recordáis cómo fue la primera vez que visteis a la infanta con vuestra ropa? ¿Cuál fue vuestra reacción en ese momento?
Sí, lo recordamos perfectamente. Fue uno de esos momentos que te emocionan mucho como marca y como equipo. Sobre todo porque sientes que hay una conexión genuina con lo que haces.
© Getty Images¿Qué significó para una firma como la vuestra recibir una visibilidad tan importante?
Fue muy especial. Para una firma española como la nuestra, con una historia construida poco a poco y desde la constancia, es una visibilidad muy valiosa. Pero también lo vivimos como una responsabilidad: la de seguir haciendo las cosas bien y siendo fieles a nuestra identidad.
¿Cómo llegó una prenda de Rivera al armario de la infanta Sofía? ¿Hubo algúncontacto con la Casa Real o fue una elección completamente espontánea?
La petición llegó a través de su equipo de estilismo, que contactó con nuestro showroom. No hubo contacto directo con la Casa Real ni intervención por nuestra parte en la elección final, por lo que verla después con Rivera fue una sorpresa y una alegría enorme.
© Getty ImagesTanto la reina Letizia como la princesa Leonor y la infanta Sofía apuestan confrecuencia por firmas españolas. ¿Qué supone para una marca nacional formar parte, aunque sea de forma puntual, de ese escaparate internacional?
Supone una visibilidad muy importante, pero también una manera de poner en valor la moda española, el trabajo de talleres, equipos y marcas que llevan años construyendo desde aquí. En ese sentido, creemos que trasciende a Rivera y habla también del talentoque hay en nuestro país.
¿Creéis que este apoyo ayuda a dar visibilidad al talento y a la industria de la moda española fuera de nuestras fronteras?
Sí, sin duda. Ayuda a proyectar una imagen muy sólida de la moda española y a que muchas personas miren hacia nuestras marcas con más atención. Y eso siempre es positivo para todo el sector.
Más allá del impacto comercial, ¿qué significa para vosotros, como equipo, ver a la infanta Sofía vestida con Rivera?
Es una alegría enorme y también una emoción muy íntima. Detrás de cada prenda hay muchísimas horas de trabajo, de criterio y de dedicación. Ver que una pieza llega tan lejos y conecta de esa manera con quien la lleva es algo que nos hace muchísima ilusión.
Si pudierais vestir a otro miembro de la realeza, española o europea, ¿quién sería y por qué?
Más que pensar en una persona concreta, nos gusta imaginar Rivera en mujeres con un estilo natural, elegante y sin artificio, mujeres que entienden la ropa desde la personalidad y no desde el exceso. Ahí es donde sentimos que la marca mejor se expresa.
