De estrella de 'reality' a empresaria, así ha conseguido Kim Kardashian el premio 'Fashion Icon'
Las razones detrás de su éxito histórico
Kim Kardashian ha traspasado el rol de estrella televisiva para consolidarse como empresaria y fundadora de un imperio millonario. Su voluptuosa (casi irreal) figura de reloj de arena rompió con los cánones femeninos del siglo XXI y se convirtió de la noche a la mañana en su bien más preciado. Años después, -con un mediático divorcio en trámites, múltiples marcas a su nombre y enamorada de Pete Davidson- la modelo ha conseguido un merecido lugar entre la crema y nata de la industria de la moda. Es por ello que el martes 7 de diciembre le será entregado el premio Fashion Icon en la gala de los People's Choice Awards, galardón que solamente han recibido en el pasado Victoria Beckham, Gwen Stefani y Tracee Ellis Ross.
No es su primera estatuilla
En 2019, recibió el primer Influencer Award de la historia de los Premios CFDA, aunque en un principio provocó disgusto a algunos miembros de la industria, y la revista Wall Street Journal le otorgó este año el honor de Brand Innovator, dos hitos que reafirman el imparable poderío de esta mujer de negocios.
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Un Fashion Icon en toda regla
“Durante casi dos décadas, la evolución del estilo de Kim Kardashian West ha interrumpido e influido en las tendencias a nivel mundial y se ha consolidado como una fuerza a tener en cuenta dentro de la industria de la moda”, declaró en un comunicado oficial Jen Neal, vicepresidenta ejecutiva de entretenimiento de E!, cadena organizadora del evento. Este nuevo logro en su carrera viene apenas un par de semanas después del nombramiento de Zendaya como Fashion Icon en los Premios CFDA. Y es que hablamos de dos estilos muy diferentes, con trayectorias dispares, pero con potencial para dar la vuelta al internet en cuestión de segundos.
El impacto de Kimye
Se casó con Kanye West en 2014 e inmediatamente se convirtieron en los Brangelina de la moda y el entretenimiento. Pocos saben que en 2009 el ganador de más de 20 Grammys fue becario en Fendi junto con el recién fallecido Virgil Abloh, experiencia que lo llevaría a fundar su marca Yeezy en 2015, actualmente valorada en 1.500 millones de dólares por su innovador concepto de streetwear. Es tal su relevancia que en aquel momento se rumoreaba que Kim solo comenzó a figurar en la selecta lista de invitados de la Gala MET a causa de su unión con West, la cual acabó en separación este mismo verano.
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Las marcas bajo el 'imperio KKW'
Kardashian miró a la industria de las fajas y la ropa íntima en junio de 2019, cuando lanzó al mercado su marca Kimono, que posteriormente sufriría un beneficioso rebranding bajo el nombre de SKIMS. Desde entonces, ha ampliado su catálogo con lencería, conjuntos deportivos, ropa comfy y mascarillas, amasando solo con ello más de 1.600 millones de dólares en 2020. Y no solo ha triunfado en el ámbito de la moda. Se sumergió de lleno incluso antes en el mundo del maquillaje, con su sello KKW Beauty en 2017 y el pasado abril, ha registrado bajo esta misma marca una variedad de productos de skincare, cuidado del cabello, uñas y demás suplementos que aún no han visto la luz. Por si fuera poco, también dirige una línea de perfumes titulada KKW Fragrance.
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Colaboraciones de lujo
La primera sorpresa llegó, no obstante, este verano, cuando se anunció que sería ella misma y no algún conocido diseñador quien daría forma a los uniformes de la selección estadounidense para los Juegos Olímpicos de Tokio. Este sería un modesto precedente para su siguiente (y más impactante) colaboración con Fendi. Kim Jones, director creativo del titán del lujo italiano, buscaba una colección sensual y sport para la mujer moderna, idea que obtuvo en un día cualquiera de trabajo cuando vio que todas sus compañeras estaban sintonizando el último lanzamiento de SKIMS.
La evolución de su estilo
Cuando la conocimos a través de la pantalla chica hace 15 años, los looks de esta socialité poco tenían que ver con las obras de arte que luce hoy. Mantiene su amor por los escotes profundos, las transparencias y los tacones rascacielo, pero con un enfoque cargado de sentido y sofisticación. Cambió el chándal rosa de terciopelo y brillantes por el loungewear minimalista en tonalidades neutras y los minivestidos ajustados por los one-piece.
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Una transformación de Alta Costura que acapara titulares
Sus más de 250 millones de seguidores la respaldan. Cada cosa que Kim K hace es toda una declaración de intenciones destinada a dar la vuelta a internet. Ha sido el caso de su más significativa alianza de moda hasta la fecha, de la mano del diseñador Demna Gvasalia, director de Vetements -su firma homónima- y la icónica casa Balenciaga. Desde el pasado mes de agosto, su armario se vio desplazado por estas atípicas creaciones que cubren casi al completo su cuerpo, todo lo contrario de lo que estábamos acostumbrados. ¿A qué se debe?
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Reina del marketing
El momentazo más ansiado de la Gala MET 2021, cuya temática fue In America: A Lexicon of Fashion, se centró sin duda en el posado-no posado de Kim Kardashian, quien explicó los motivos detrás del look con una frase: "¿Qué hay más americano que una camiseta de pies a cabeza?". Los críticos y analistas especulan que este giro radical de estética puede contener un mensaje aún más profundo: "Me reconoces sin siquiera tener que mostrarme, da igual cómo vaya vestida". Una carrera que despegó a causa de sus flamantes atributos físicos se ha transformado en un culto a su figura, fijadora de tendencias y receptora de millones de likes.
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