En los días previos a la gran noche de Hollywood, el asfalto de Los Ángeles no solo se llena de limusinas, sino también de preparativos que custodian el secreto mejor guardado de la industria: la Everyone Wins Nominee Gift Bag. Mientras los nervios a flor de piel se apoderan de los nominados ante la inminente gala de los Oscar en Los Ángeles, 25 afortunados —los aspirantes a mejor actor, actriz, secundarios y dirección— ya tienen asegurado un botín. Esta no es una bolsa de regalo cualquiera, es un cofre de los tesoros moderno que este año alcanza un valor récord. Un despliegue de generosidad que nos recuerda que, en la ciudad de los sueños, el éxito no solo se mide en oro sólido con forma de estatuilla, sino también en experiencias que rozan lo surrealista. Se trata de la célebre bolsa ‘Todos Ganan’, un despliegue de generosidad y marketing valorado en la astronómica cifra de 320.000 dólares (unos 278.000 euros).
© Richard Harbaugh / ©A.M.P.A.S.Detrás de este fenómeno fascinante y lleno de opulencia se encuentra Lash Fary, el artífice de la empresa Distinctive Assets, quien lleva un cuarto de siglo ejerciendo de "Rey Mago" para la élite del cine. Con la elegancia de quien conoce todos los secretos de la alfombra roja, Fary lleva un cuarto de siglo transformando la posible decepción de una derrota en un motivo para brindar. “Después de 24 años, está claro que a todo el mundo le siguen gustando las cosas gratis. Y nunca se es demasiado rico o famoso para no apreciar un regalo”, confiesa el experto a EL PAÍS. Para él, el propósito es claro: “Esto también sirve como el mejor premio de consolación para todos aquellos nominados que se van a casa sin un Oscar. Seamos sinceros, siempre es una pena perder”.
© terrifurmanklbkUn pasaporte al paraíso
Lo más espectacular de este lote no cabe en una bolsa física —que en realidad son enormes cajas enviadas a domicilio—, sino que se vive. Este año, los 25 afortunados han descubierto que sus pasaportes están a punto de echar humo. La selección de viajes es un canto al hedonismo. ¿El menú? Este año incluye cinco escapadas que quitan el aliento. Desde una villa de 1.500 metros cuadrados en Costa Rica con vistas a cuatro volcanes y personal a tiempo completo, hasta un retiro espiritual de diez días en Sri Lanka con médicos ayurvédicos.
© swagassetsPara quienes prefieren el frío, el lote incluye una estancia en el Ártico finlandés donde las auroras boreales se observan con un chef personal al servicio del paladar. Si la agenda aprieta, siempre pueden optar por una villa en Ibiza para 16 personas o un retiro de bienestar en el sur de California. Como bien apuntaba Fary, “desde el punto de vista del marketing, es una forma estupenda para que las celebridades conozcan nuevos productos, apoyen a las pequeñas empresas y descubran destinos vacacionales de confianza”.
© Getty ImagesBelleza, operaciones y asesoramiento legal
El apartado estético es, sencillamente, de otra galaxia. Los rostros más conocidos del planeta, como Leonardo DiCaprio o Kate Hudson, han recibido bonos que incluyen desde una lipoescultura en Florida hasta 25.000 dólares para gastar en la consulta de un prestigioso cirujano plástico en Manhattan. No falta la limpieza dental en Beverly Hills, tratamientos de lifting facial y hasta un cabezal de ducha de última tecnología.
© desuarspaSin embargo, el regalo que más ha hecho arquear las cejas este año es, sin duda, la sesión con un abogado matrimonialista que incluye la redacción de un acuerdo prenupcial válido en los 50 estados de Estados Unidos. Como bromean en los mentideros de la industria, puede que algunos no se lleven la estatuilla, pero se llevarán el divorcio perfecto.
© swagassetsDe vitaminas al oro de 24 quilates
La gastronomía no se queda atrás en excentricidad. Entre botellas de tequila premium y sirope de arce canadiense, destacan unos pretzels bañados en chocolate negro con cristales de oro comestible. La nota simpática y global la pone México con la inclusión de Farmacias Similares. El icónico "Doctor Simi" se cuela en las mansiones de los nominados con un kit de multivitamínicos y sorpresas. “El Doctor Simi les trae un kit de multivitamínicos y masticables, así como una sorpresa”, confirman desde la organización sobre este entrañable personaje que ya tiene su propia tienda en el Paseo de la Fama.
© swagassetsRegalar al que lo tiene todo
¿Por qué marcas tan diversas regalan productos a personas que podrían comprarlos por docenas? La respuesta es la visibilidad. Que un nominado use una de las maletas japonesas incluidas o luzca el bolso vegano de PETA es una campaña publicitaria impagable. “Siempre conseguimos una buena combinación de productos favoritos que repiten y de marcas que regalamos por primera vez”, explica Fary.
© theacademyAl final del día, ya sea disfrutando de unas chanclas ergonómicas o planificando una reforma integral de su casa (otro de los servicios incluidos), los nominados de 2026 recordarán que, en Hollywood, la derrota siempre es más dulce si viene envuelta en papel de regalo de seis cifras.
© Getty ImagesLa bolsa 2025 también inolvidable
El listón estaba alto tras la edición de 2025. Si la selección de este año nos ha dejado sin palabras, el precedente de la pasada edición de los Oscar no se quedó atrás, marcando un hito en la historia de estos obsequios. El año pasado, la bolsa no solo se centró en el hedonismo, sino que abrazó una faceta mucho más solidaria y consciente, demostrando que el lujo también puede tener alma. Destacó por su compromiso social y regalos de valor incalculable.
© Getty ImagesLash Fary, el alma mater de Distinctive Assets, quiso poner el foco en el valor humano: “Nuestros regalos ayudan a visibilizar pequeñas empresas, marcas propiedad de minorías, mujeres emprendedoras y compañías con compromiso social”, explicaba con orgullo. Aquel lote, que ya rozaba cifras de seis dígitos, incluyó un asombroso servicio de recuperación ante desastres valorado en un millón de dólares, una respuesta solidaria tras los incendios que azotaron Los Ángeles.
