Las estrategias de mercado están cambiando. Cada vez son más las firmas que deciden apoyarse en diferentes celebrities para vender sus productos, véase el reciente éxito de Gigi Hadid y Maybelline o Rihanna y Puma. Ya no basta solo captarlas como imagen de sus campañas, sino que lanzar pequeñas líneas diseñadas por ellas mismas es casi un requisito fundamental para para atraer a un mayor público. No importa lo sólida que sea la firma o el estilo que sigan en sus colecciones, lo verdaderamente importante es conectar con el público objetivo actual y la cultura Millennial y es en estas uniones donde reside la clave del éxito.
Concienciados con la necesidad de reinventarse, la firma Converse ha creado un nuevo universo de colaboraciones, ediciones limitadas y nuevas campañas que atrae cada vez a más jóvenes pertenecientes a esa cultura Milliennial. La que da vida a Arya Stark entró a formar parte de esta familia el pasado mes de septiembre, protagonizando uno de los proyectos más ambiciosos de la marca hasta la fecha. Desde entonces hemos podido ver a Maisie Williams como “una de las jóvenes que trabajan por el cambio de una forma auténtica y natural”, según afirma la propia marca que ha reunido a jóvenes como Millie Bobby Brown, Winnie Harlow y Miley Cyrus, entre otras, en una serie online que ha bautizado como Public Access. Una estrategia para relanzar sus míticas zapatillas a un público joven que busca marcar la diferencia. Ropa y accesorios cobran así mayor protagonismo y fuerza en una sociedad que muestra sus inquietudes y reivindicaciones a través de un estilo definido.
Por su parte la que fuera Hannah Montana ha lanzado hasta dos colecciones junto a esta firma de zapatillas. La primera llegó el verano de 2016, modelos cargados de color con los que nos invitó a apoyar al colectivo LGTB donando las ganancias de esta línea a la fundación sin ánimo de lucro de la que es fundadora. En la segunda colección, que verá la luz el próximo año, la artista apuesta por el brilli-brilli, las plataformas y los estampados hippies, modelos que nos demuestran que la firma se adapta a las tendencias actuales, y lo hace con nota.
Chiara Ferragni también tiene su propia colección cápsula junto a Converse. La conocida empresa de sneakers contó con la it girl italiana para realizar una nueva versión de sus zapatillas más icónicas, las Chuck Taylor All Star. El resultado no pudo ser más sencillo. Menos es más y así lo demostró la empresaria que tan solo modificó el diseño original incluyendo el ojo celeste y negro (logotipo de su firma) en un lateral de la bota y un toque de purpurina en la parte de atrás.
El último en unirse a esta sólida marca ha sido JW Anderson. El diseñador irlandés lanzó, a mediados de diciembre, Glitter_Gutter, una colección cápsula que añade a las clásicas piezas de la marca un toque de purpurina multicolor, diseños ideales para los jóvenes actuales amantes de los brillos que encontrarán en estos modelos unisex el regalo perfecto para estas navidades. La intérprete de Stranger Things ya ha posado en su cuenta de Instagram con uno de estos modelos.
