La reina Letizia tiene una influencia innegable que va mucho más allá de sus elecciones de vestuario. Cada vez que apuesta por una firma española, sus diseños adquieren una visibilidad inigualable, un fenómeno conocido como el 'efecto Letizia' que puede traducirse en un aumento del interés por sus creaciones y acercarlas a un público mucho más amplio. Su papel como embajadora de la moda española también implica la responsabilidad de dar visibilidad al talento nacional y apoyar a una industria que encuentra en sus apariciones una importante plataforma de proyección. En ocasiones, ese respaldo puede cambiarle la vida incluso a los diseñadores. Es lo que le ocurrió a Diego Díaz Marín, fundador de Rod Almayate, quien atravesaba uno de los momentos más difíciles de su trayectoria empresarial y estaba a punto de tirar la toalla. Solo tres días antes de rendirse, la reina Letizia lució unos pendientes de su marca. "Nos salvó completamente", recuerda el diseñador en esta entrevista, en la que nos cuenta cómo vivió aquel momento y hasta qué punto transformó su negocio la difusión de la Reina.
© Getty Images¿Cómo nace Rod Almayate? ¿Qué querías ofrecer que no encontraras en otras firmas de joyería?
Nace como una necesidad de ser libre creativamente, después de mas de 15 años trabajando en la alta moda en Milan y Paris, Rod nace del cansancio y la frustración de la industria de la moda. Una necesidad de crear sin filtros y siendo honestos con nuestra creatividad.
Tus diseños tienen una personalidad muy marcada, alejados de lo convencional. ¿Qué buscas transmitir con ellos?
Busco transmitir que la belleza esta mas cerca de lo que creemos y reside en todo si lo miras con ojos desde el amor y el cariño, que cualquier elemento de lo cotidiano se puede transformar en joya. Que muchas cosas políticamente incorrectas o comunes pueden ser preciosas miradas de la forma adecuada y combinadas con estilo.
Emprender en España no siempre es fácil. ¿Cuáles han sido las mayores dificultades a las que te has enfrentado para sacar adelante tu firma?
Las dificultades de emprender en España son muchas, pero después de muchos años en el extranjero me sigue valiendo la pena el precio a pagar por estar en mi país, las dificultades al final son las mismas que tenemos cualquier autónomo o pequeño empresario en este país.
© Getty ImagesImaginabas que algún día tus diseños podrían llegar a un armario como el de la reina Letizia? ¿Te sorprendió especialmente que una royal apostara por una firma con una estética tan rompedora?
Nos sorprendió muchísimo, porque si que es verdad que estábamos acostumbrados a ver nuestras joyas en personalidades como Beyonce, Lady Gaga, Celine Dion…. No pensábamos que nuestras piezas al ser tan provocativas pudieran interesarle a una reina, así que es algo que ni siquiera estaba en nuestro radar de sueños, pero para nosotros es un gran honor, que le da peso y estatus a nuestros diseños, nos hace muy felices la verdad.
Has contado que atravesabas una situación económica muy complicada antes de que la reina Letizia luciera tus pendientes. Has llegado a decir que estabas prácticamente en la ruina. ¿Cómo era exactamente tu situación en aquel momento?
Me mudé a España a principios del 2019, invertí todo lo que tenia en crear la marca, y, al poco tiempo, cuando no nos había dado tiempo de recuperarnos, llegó el COVID. Tiramos para adelante como pudimos, pero cuando la situación ya no era más sostenible, el banco empezó a echar atrás recibos porque no había como pagarlos. Justo tres días antes de cuando íbamos a rendirnos, la Reina se puso nuestros pendientes, nos salvó completamente y cambió nuestro destino para siempre. La Reina ya había usado otras joyas nuestras anteriormente, pero esta vez fue diferente, porque era la primera vez que estrenaba una prenda después del COVID, casi como señal de que el COVID había terminado.
¿Recuerdas el día en el que viste por primera vez a la reina Letizia con tus pendientes?
Siempre hemos tenido muy buena relación con la Casa Real, porque teníamos la marca antes en Italia (Schield) y la Reina ya usaba nuestros diseños, la primera vez que recibimos un email suyo fue un sueño. La primera reacción fue de incredulidad y mucha alegría, fue tan fuerte que casi que no lo recuerdo con lucidez, pero muchísima felicidad.
© GTRESHas contado también que recibiste una llamada desde Palacio para advertirte de la repercusión que iba a tener que la Reina luciera una creación tuya. ¿Cómo fue ese momento?
Fue increíble, ya habíamos trabajado anteriormente con la Casa Real, pero era la primera vez que nos llamaban. Fue para avisarnos que esta vez era diferente y que iba a tener una repercusión sin antecedentes, sin decirnos claramente qué iba a pasar, imagino que ellos eran totalmente conscientes de que era la primera pieza que estrenaba después del COVID y el significado que tenía. Yo no tuve ni idea hasta que llegó todo el revuelo, y entonces entendí por qué la llamada.
¿Notaste el impacto de forma inmediata? ¿Qué pasó con los pedidos, las visitas a la web y las ventas durante los días posteriores?
El impacto fue increíble, empezaron a llamarnos de todas las redacciones de prensa del mundo, de una forma abrumadora, tanto nacional como internacional. Durante el día atendía a la prensa y, por la noche, a los clientes, una semana entera sin dormir prácticamente. La pagina web se colapsó, y esos pendientes que ya no estaban en la colección se han convertido en los más vendidos desde entonces, se agotó toda la tienda en horas y para esos pendientes una lista de espera de 6 meses.
© Cortesía de la firma¿Hasta qué punto cambió la situación económica de la marca?
Hasta un punto de poder permitirnos seguir con la marca y darnos una credibilidad y un peso muy importante para nosotros. Más que una repercusión económica, que también la hubo, cambió completamente la forma en la que nos miraban.
¿Hubo un antes y un después real en tu vida gracias a aquella elección de la reina? ¿Podrías decir que ese gesto salvó tu negocio?
Totalmente, la Reina nos salvó completamente en ese momento tan delicado, y además dio un prestigio y una seriedad al proyecto que cambio completamente la percepción del público hacia nuestras piezas, estaré eternamente agradecido.
© Cortesía de la firmaHay algo especialmente llamativo en esta historia: tus diseños tienen una estética muy personal y, sin embargo, han encontrado su sitio en el joyero de una reina. ¿Qué crees que tiene Letizia para atreverse con piezas tan diferentes? ¿Qué diseños de tus últimas colecciones le recomendarías?
Es verdad que es complicado imaginar nuestras piezas, que son muy llamativas y provocadoras, en la Reina, pero tenemos piezas que se pueden adaptar perfectamente a su estilo, como por ejemplo una línea que tenemos que son pendientes con forma de rosas o tallos de espinas.
Después de aquella repercusión, ¿has notado que otras mujeres, celebrities o figuras públicas se acercan a la marca de otra manera? ¿Vestir a la reina ha abierto puertas que antes parecían imposibles?
Siempre hemos tenido el apoyo de las celebridades, porque antes de trabajar con la Reina ya colaborábamos con estrellas internacionales enormes, pero sí cambió la forma de acercarse del publico, nos abrió las puertas del gran público, acercándonos mucho a la sociedad en general.
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