Una boda de destino es aquella que se celebra en un lugar diferente al que residen los novios de forma habitual. En España, el 60% de esos enlaces son nacionales, mientras que el 40% restante son internacionales. Una cifra que ha crecido considerablemente en los últimos años y ha hecho que, en el ránking europeo, nuestro país se encuentre en tercer lugar, solo por detrás de Francia e Italia, dos países que llevan muchos años trabajando este segmento de forma estratégica y construyendo un relato sólido y coherente para que muchas parejas los elijan.
© Andrew BaydaAsí ha evolucionado el turismo de bodas en nuestro país
Hace ya muchos años que Francia e Italia trabajan en las bodas de destino de forma estratégica. Tal como nos explica Rodolfo Mcartney, CEO de No quiero agencia y con más de 27 años de experiencia en el sector, llevan tiempo esforzándose por consolidar una imagen y una narrativa muy concreta: Italia en torno al romanticismo, la Toscana, los lagos o las villas históricas; Francia se ha enfocado en el lujo, la elegancia y el savoir-faire. "No es solo lo que ofrecen, es cómo lo cuentan y cómo lo estructuran a nivel institucional", apunta Macarteny.
© Andrew BaydaEspaña, sin embargo, ha apostado durante mucho tiempo por el turismo masivo en lugar de por opciones de alto valor añadido. "Aunque recibimos millones de visitantes cada año, todavía tenemos margen —y necesidad— de subir el nivel del turista, especialmente en segmentos como el de las destination weddings", asegura. Por suerte, esto ha cambiado en los últimos años. "El sector privado ha evolucionado, los profesionales se han sofisticado y las bodas internacionales que hoy se celebran en España no tienen nada que envidiar a nivel creativo o de ejecución. Sin embargo, sigue faltando una mayor visión estratégica y apoyo por parte de las instituciones públicas, que entiendan las bodas no solo como eventos privados, sino como una industria turística de gran impacto".
© Noveila WeddingMcartney asegura que este tipo de bodas no solo son bodas, sino "turismo de alto valor añadido, ya que las parejas y sus invitados pasan en España un mínimo de entre 7 y 10 días". Durante ese tiempo consumen ocio, restauración, experiencias culturales… Y aunque los perfiles son variados, la inversión solo en el día del 'sí, quiero', como poco, suele ser de unos 60.000 euros. "Las bodas de destino mueven turismo, hostelería, comercio, belleza, transporte, cultura y empleo local. Cuando un país entiende este sector como estratégico, no solo atrae eventos, sino que posiciona marca país y genera riqueza distribuida. España tiene todo para hacerlo, pero necesita terminar de creérselo y apoyarlo desde lo institucional", añade Rodolfo Mcartney.
© Noveila WeddingPor qué España se ha convertido en uno de los destinos de boda favoritos del mundo
Hablar de presupuesto en bodas de destino siempre requiere matices. "Más que comparar cifras, lo interesante es entender cómo se traduce la inversión en experiencia. En ese sentido, España destaca por su capacidad para ofrecer celebraciones de alto nivel muy bien equilibradas", nos explica Patricia Gárate, fundadora y wedding planner de Peonías Eventos. En su caso, las solicitudes para organizar este tipo de bodas han crecido en un 50% en apenas unos años y ocupan un lugar esencial de su trabajo. ¿Los países que más nos eligen? Estados Unidos, México, Reino Unido y Alemania. ¿Y los destinos que más solicitan? Madrid, Marbella, la Costa del Sol y las Islas Baleares.
© Bárbara Lanzat"La oferta cultural, histórica y paisajística ha tenido un peso decisivo en esta tendencia. Hoy las parejas ya no buscan únicamente un gran día, sino una experiencia completa, a menudo de varios días, que puedan compartir con sus invitados. Y España permite construir ese relato con mucha personalidad", asegura la wedding planner. Frente a otros países, el nuestro tiene una amplia diversidad de escenarios: de costa, islas, urbanos, castillos, palacios... También un clima envidiable, sobre todo en primavera y otoño, donde, aunque las lluvias pueden estar presentes, las temperaturas son muy suaves y agradables. "A todo ello se suma una capacidad extraordinaria para adaptarse a distintos estilos y niveles de personalización, con una relación calidad-precio especialmente atractiva dentro del segmento alto. Esto permite diseñar celebraciones muy cuidadas, con un estándar elevado, sin perder equilibrio ni coherencia", añade Patricia Gárate. Pero hay más.
© Javier SanchoA todas estas características hay que añadir un altísimo nivel de profesionales preparados en áreas como la gastronomía, la música, la producción y el diseño. "Están acostumbrados a trabajar con parejas internacionales y a ofrecer un servicio cuidado, flexible y de gran calidad. Esa experiencia aporta mucha seguridad y eleva el resultado final de cada boda", puntualiza la wedding planner. Y lo mejor es que esa mezcla de talento y variedad permite crear bodas muy diferentes y especiales entre sí, perfectas para que cada pareja se identifique con lo que busca.
Vestirse para el gran día también en España
Pero en nuestro país no solo buscan gastronomía, lugares bonitos y cultura. También —y cada vez más— sus vestidos de novia, sobre todo en ciudades como Madrid. "Buscan piezas exclusivas, con carácter, sofisticadas y muy especiales, pero con una elegancia fluida y natural", nos cuenta Isabel Ruiz, fundadora de Love is in the air, un atelier nupcial con firmas de lujo y alta costura. Y nos confirma lo que ya sospechábamos: las novias extranjeras suelen mostrarse más abiertas a propuestas poco convencionales.
© Click10Isabel es muy consciente de lo positivo que resulta que España se esté posicionando como un país especializado en bodas de destino. "La moda nupcial acompaña este cambio con una visión más consciente del lujo, basada en la artesanía, la versatilidad y la autenticidad. España seguirá consolidándose como uno de los grandes escenarios para bodas internacionales y alta moda nupcial, dado que nuestro carácter, nuestra luz, nuestras playas y localizaciones hacen que cada vez más novias se sientan atraídas por nuestro país para celebrar su boda".
© Click10Las bases son buenas, pero todavía falta mucho por hacer. Por ejemplo, queda que las prometidas internacionales se fijen más en el talento (en términos de moda) de nuestro país. Actualmente, los diseñadores más solicitados en Love is in the air son Monique Lhuillier, las que son más románticas y delicadas, y Vivienne Westwood, para las más modernas y atrevidas. Pero Isabel ya trabaja con firmas como Nicolás Montenegro, Marco & María, Claro Couture, Sophie et voilà o Alberto Palatchi, para darles impulso también en ese otro mercado. Ojalá, dentro de poco, soliciten mucho trabajo español.
