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Los primeros meses después del 'sí, quiero' los perfiles de redes sociales de muchos novios están llenos de fotografías del día de la boda. Son recuerdos con los que ellos y sus invitados reviven una y otra vez una jornada mágica. Por eso no nos sorprende que Paddy Noarbe, que el pasado 30 de junio se casó con el futbolista Marcos Llorente, comparta una y otra vez contenido de su enlace. Lo que nos ha llamado la atención, entre las innumerables instantáneas, son los vídeos, muy diferentes a lo que estamos acostumbrados a ver en el mundo nupcial. Pero para entenderlos de verdad hay que retroceder hasta el 6 de junio, día que la novia compartía con sus seguidores el primero de todos ellos (lo puedes ver a continuación).
Como si se tratara del trailer de una película, con guiños a El Padrino, Peaky Blinders y Reservoir Dogs, Marcos y sus amigos juegan a las cartas mientras hablan del gran día y de todo lo que está por llegar. "Propusimos la idea al grupo íntimo de amigos del novio para hacer como regalo de boda una plan de comunicación y la producción audiovisual oficial de la boda desde un punto de vista disruptivo. A partir de ahí nos pusimos a trabajar en ello para plantear la estrategia, la idea creativa, y toda la planificación de los contenidos", nos explican desde allinYOU MKT, la agencia de marketing y consultoría estratégica especializada en deporte y entretenimiento que ha llevado a cabo este proyecto.
(Re)vivir tu boda de una forma diferente
Todo surgió cuando Alberto Bustarviejo, CEO, y David G-Gil, Marketing Manager de allinYOU MKT detectaron que había ciertas necesidades que no se cubrían en este tipo de eventos. Ellos querían ofrecer a los novios piezas audiovisuales en diferentes formatos (real time, fotos, vídeo resúmenes, memes, vídeos de "el antes y el después") que representaran la realidad de la boda. "Solo lo podíamos conseguir si la gente estaba cómoda, ilusionada y abierta a pasárselo bien. ¿Cómo podíamos ayudar a que esto pasase? Propusimos un plan de comunicación a través de Instagram desde un mes antes de la boda, solo accesible para invitados. A modo de warm up, publicamos contenidos divertidos de los novios, despedidas, amigos… generando expectación de lo que se venía en esos días. La conclusión fue que la comunidad se divertía consumiendo esos contenidos, interactuaba, y quería más y más", nos cuentan.
Este vídeo del que hablábamos antes, esa especie de trailer de la boda, fue el primer contenido al que accedieron los seguidores de ese perfil privado. Se compartió un mes antes del gran día y, desde entonces, diariamente, llegaba nuevo contenido. A veces eran piezas de archivo y otras vídeos creados para la ocasión. "La interacción fue constante, y cada contenido fue un éxito gracias a su enfoque divertido y enfocado en la misma línea. También se realizó la presentación de los amigos y de los filmmakers que estarían presentes en la boda, para que la gente fuese ganando confianza y le resultase familiar", nos explican.
Durante los tres días que duró la celebración de la boda de Paddy y Marcos, Alberto y David nos explican que hubo comunicación constante entre el filmmaker (Enrique Hernández) el fotógrafo (Víctor Casado), el equipo de edición y el community manager para publicar contenidos en tiempo real y subirlos a una carpeta compartida con todos los invitados. "Esta interacción inmediata con los invitados y los novios fue una de las claves del proyecto, permitiendo compartir momentos únicos y especiales al instante. Durante la semana posterior a la boda se fueron lanzando piezas cortas y divertidas en formato reels y fotos de lo que pasó aquellos días", apuntan.
Inmortalizar y capturar momentos
Los contenidos que crean con tanto mimo desde allinYOU MKT responden a esa demanda de inmediatez que, cada vez más, domina nuestras vidas. Pero también a la necesidad de crear recuerdos, más o menos tangibles, intrínseca al ser humano.
¿Pensáis en que un momento como el actual, en el que todo se comparte en redes sociales, que los novios generen este tipo de contenido para sus bodas puede ser un plus?
Creemos en la importancia de inmortalizar los momentos sin que la gente tenga que estar preocupada por hacerlo. Simplemente que piensen en disfrutar y dejarse llevar. Luego ya es decisión de cada uno el que se publiquen estos contenidos públicamente. En el contexto actual, donde todo se comparte en redes sociales, generar este tipo de contenido para las bodas puede ser un plus significativo, pero tampoco creemos que sea determinante. Lo que realmente creemos que crea un valor añadido es crear un contenido único y especial de unos días tan importantes tanto para los novios como para los invitados.
Además, si los novios son personajes públicos, como en este caso, se logra establecer una conexión especial con ellos y el resto de invitados para que disfruten del momento sin preocupaciones, permitiendo una experiencia más auténtica. Hemos sabido canalizar esto y generar confianza en ellos para que disfrutaran del momento al máximo, sin preocuparse de las cámaras.
¿Es otra forma más de crear recuerdos del gran día?
Este tipo de contenido representa otra forma de crear recuerdos del gran día. Aunque todas las parejas cuentan con material audiovisual tradicional de su boda, el contenido creado por allinYOU marketing busca ir más allá. No es un sustituto, sino que somos un complemento que ofrece contenidos divertidos, exclusivos y picantes, que quizás no vas a enseñar a tu madre de manera formal en una reunión familiar, pero que vas a disfrutar y comentar con amigos, creando memorias únicas y emocionantes de la celebración.
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