Los usas a diario, dedicas tiempo para elegirlos y confías en que mejoren el estado de tu piel. Los cosméticos forman parte de tu rutina diaria. Pero, ¿confías realmente en su eficacia? Un reciente estudio -realizado por Tryp Network entre los meses de octubre y diciembre de 2010- los sitúa en un buen nivel, pues concluye que cerca del 80% de los consumidores considera que los productos cosméticos tienen cada vez una mejor eficacia. Así, según la opinión de los encuestados, lo más importante en un producto cosmético es el resultado que aporte el mismo, la eficacia, por delante de la sensación que nos deje en la piel. Por sexos, los hombres sitúan en segundo lugar un precio razonable y en tercero la sensación percibida.
¿Y cuándo nos decidimos a comprar un producto? Según los datos de la encuesta, nos mueve, sobre todo, la promesa de beneficio del producto, seguida de su marca. Un dato curioso es que, según este estudio, los hombres dan más importancia a la marca que las mujeres, que además mantienen un alto interés en conocer la composición de los productos. En este escenario no sorprende el dato de que más del 80% de los consumidores cambiaría de producto en beneficio de otro más efectivo, si la diferencia de precio fuese aceptable. Por segmentos, las mujeres a partir de 45 años de edad son las que más dispuestas están a cambiar de producto.
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