Por qué las expertas internacionales compran cada vez más moda española: "Conecta con personas que ya lo han visto todo y buscan algo con alma"

Gigi Hadid, Kendall Jenner, Hailey Bieber o las protagonistas de algunas de las series más vistas de Netflix, como Emily in Paris o Sex Education, tienen algo en común: en sus vestidores empiezan a abrirse paso, poco a poco, firmas españolas. Se trata de enseñas que, con un espíritu independiente, están conquistando el panorama internacional de la moda gracias a una arrolladora identidad y a un estilo cuidado. Las notas made in Spain que se están colando en los looks de lujo que defienden las celebrities destacan por una artesanía y savoir-faire que, sin duda, confirman un cambio de paradigma: el talento español trasciende fronteras... ¡y lo hace a lo grande! 

En un momento en el que la industria busca historias únicas, estas firmas de marcado carácter demuestran que se puede competir a nivel internacional sin renunciar ni al origen ni a la esencia, y que es precisamente este relato propio el que marca la diferencia. Una cosa está clara: España ya no solo inspira sino que, además, marca tendencia.

© Backgrid

El calzado más cómodo y de tendencia

Esta firma de calzado que nació en Barcelona con la visión clara de un cuidado obsesivo por el diseño y la artesanía y un modelo de producción bajo demanda hoy pisa alfombras rojas y escenarios internacionales. “Pienso que celebrities como Kaia Gerber o la artista K-pop Lisa perciben la autenticidad. Alohas no nace para seguir tendencias, sino para crear piezas que duran en el tiempo, tanto estética como emocionalmente. Hay una mezcla de diseño contemporáneo, comodidad real y una forma distinta de producir, más reflexiva. Esto conecta con personas que ya lo han visto todo y buscan algo con alma”, afirma su fundador, Alejandro Porras. ¿Entre sus próximos sueños? Calzar a Jennifer Lawrence o a Dakota Johnson.

© Getty Images

Joyería diferente

Cuando los fundadores de Simuero, una de las firmas de joyería más codiciadas entre las insiders, Jorge Ros y Rocío Gallardo, vieron que Kendall Jenner había elegido uno de sus pendientes no dieron crédito. “Que nos escojan de forma espontánea, sin campaña ni estrategia detrás, es un halago y confirma que el producto habla por sí solo. Para nosotros también ha sido una puerta: nos ha abierto oportunidades y nos ha situado en el mapa internacional de una manera muy orgánica”, explican. Este es un reconocimiento que refuerza su apuesta por el diseño honesto, contemporáneo y con identidad propia. En un mercado tan competitivo, la firma defiende que el producto debe enganchar al instante. Sus joyas de formas irregulares lo consiguen con naturalidad.

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Cuando la ropa es arte

El imaginario creativo de la donostiarra Paloma Wool es tan singular como su proyecto, alumbrado en Barcelona en 2014 cuando tenía poco más de 20 años. Su cuidada estética, marcada por siluetas relajadas, tejidos fluidos y paletas de colores neutros, conforma un universo único que ha conquistado a personalidades como Kendall Jenner, Jennifer Lawrence o Hailey Bieber, cuyo outfit más viral del año tenía como protagonista un pantalón capri de lunares de la firma. Paloma Wool fusiona moda, arte y cultura visual, creando piezas que van más allá de lo funcional y se convierten en auténticas herramientas de expresión para las fashionistas más seguidas, consolidando su proyección internacional y una comunidad fiel que valora la creatividad y el sello personal.

© PDPAOLA

Piezas  con alma

El fenómeno de la firma de joyas barcelonesa PDPAOLA es un caso digno de estudio. De empezar como un proyecto casero con una inversión de 200 euros a colarse en el joyero de Gigi Hadid o de la mismísima Beyoncé. En palabras de sus fundadores, Paola y Humbert Sasplugas, “que mujeres con criterio propio, trayectoria y voz nos elijan nos dice que el lenguaje que estamos construyendo es universal. Lo vemos como un diálogo: ellas se reconocen en la marca porque habla de identidad, de carácter y de una elegancia que no necesita explicación”.

© © Cortesía de Paris/64

Piel de alta calidad

Poco se imaginaba la pareja de emprendedores zaragozanos detrás de esta firma que sus bolsos pasarían, en apenas cinco años, de conquistar a las prescriptoras de estilo patrias a cruzar el Atlántico para desembarcar en Nueva York y abrirse hueco en una de las grandes capitales de la moda. Y es que los sueños, con paciencia, constancia y saber hacer, pueden hacerse realidad. María Alfonso y José María Pozas acaban de celebrar la apertura de su primera boutique internacional en pleno Soho neoyorquino, marcando un nuevo hito en la expansión de la marca. 

Han sabido trasladar a la perfección la tradición de la artesanía y la piel españolas a través de sus cuidados y sobrios diseños y, por ello, no es de extrañar que it girls consolidadas como Olivia Palermo y Leandra Medine hayan caído rendidas ante sus creaciones. “El made in Spain representa una nueva generación de lujo honesto: menos ostentoso, más consciente y más emocional; elegante sin rigidez, sofisticado sin exceso y auténtico sin artificios, justo lo que busca hoy el consumidor internacional”, aseguran los fundadores.

© Cortesía de Celia B

Un armario a todo color

Seguro que viendo series de éxito como Sex Education, Emily in Paris o And Just Like That - el reboot de Sexo en Nueva York- te han llamado la atención los diseños coloristas y alegres que lucen sus protagonistas. ¿Sabías que detrás de ellos se encuentra una asturiana? Han pasado ya 14 años desde que Celia Bernardo fundó su marca, Celia B, al otro lado del mundo, en Shanghái, donde vivía por aquel entonces.

Hoy, su estilo tan particular, lleno de alma y vitalidad, traspasa fronteras. "Ver mis diseños en alfombras rojas o en la gran pantalla es un sueño. Que una marca que es tan personal llegue a ese nivel significa que el mensaje, el color y la energía que hay detrás de cada diseño conectan más allá de contextos y culturas", afirma la creativa, convencida de que la autenticidad y el carácter de la firma son la clave de su atractivo para grandes productoras y personalidades como la actriz Kelly Rutherford o la top brasileña Gizele Oliveira.

© @kyliejenner

Esencia alicantina

Ver a estrellas como Lady Gaga o las hermanas Kylie y Kendall Jenner apostar por las creaciones del diseñador alicantino Juan Vidal confirma la fuerza y proyección global de un universo creativo imparable. "No diseñamos pensando en una mujer concreta, sino en una con personalidad, criterio y sensibilidad estética que utiliza la moda como extensión de su carácter. Que ese mensaje conecte a nivel internacional es una de las mayores satisfacciones del proyecto", afirma el propio Vidal, para quien el hecho de que mujeres de distintos países, culturas y contextos elijan su firma demuestra que van por buen camino y que el lenguaje de la marca es global.