La poderosa influencia de Marta Ortega en Zara: de ser su mayor embajadora a sus estrategias para catapultarla

La presidenta de Inditex se ha convertido en un icono de la ropa al alcance de todos los bolsillos y ha conseguido impulsar la firma española que cumple 50 años con proyectos artísticos y alianzas creativas

9 de mayo de 2025 - 6:00 CEST9 de mayo de 2025 - 6:00 CEST

Hace 50 años en una calle empedrada de La Coruña, Amancio Ortega, fundador de Inditex, abría una pequeña tienda que transformaría para siempre el panorama de la moda. Este visionario muy generoso que quiso que la moda fuera algo más que un lujo inaccesible para llevarla al alcance de todos quiso llamar a su local Zorba, en homenaje a la película Zorba el Griego; sin embargo, pronto rebautizaría su proyecto como Zara debido a una conexión comercial con una zapatería del mismo nombre. De este modo, esta firma y la visión comercial del leonés asentado en Galicia implementó un modelo de negocio que conseguía rápidamente llevar a las tiendas las últimas tendencias de las pasarelas.

De la pequeña tienda en Galicia, cercana a la localidad de Arteixo, se pasaría a conseguir en tiempo récord un imperio global con presencia en más de 200 mercados. Sin embargo, un nuevo giro empresarial daría una nueva visión de la firma y un vertiginoso éxito que trajo nuevos proyectos cuando parecía que todo estaba logrado. Hablamos de la incorporación de la hija del fundador de la firma, Marta Ortega, a la presidencia de Inditex en 2022 tras 17 años en la empresa. De esta forma, Zara, sello de la que es una de sus principales embajadoras, comenzó una nueva era en la que, sin perder de vista ser asequible, abrazo el lujo más sofisticado. Así, hemos visto como nuevas alianzas creativas nacían con colecciones cápsula que daban la mano al ingenio de diseñadores y supermodelos, pero también hubo espacio para la cultura con exposiciones fotográficas junto a los más grandes.

El 50 aniversario de Zara será celebrado con una nueva alianza que nos llevará a descubrir, este 9 de mayo, un proyecto con el fotógrafo Steven Meisel en el que ser reunirá a 50 modelos icónicas. Y es que con Marta Ortega Todo continúa sin perder su esencia, pero con una visión prometedora, sostenible e innovadora.

Marta Ortega: embajadora icónica de Zara

Mucho antes de que Marta Ortega se convirtiera en presidenta de Inditex se convirtió en todo un icono de la moda al alcance de todos los bolsillos. Ella llevaba antes que nadie los best seller de las firmas del grupo, siendo Zara su ‘ojito derecho’. Cualquier detalle de esta firma que llevara, arrasaba cuando llegaba a las tiendas y, de este modo, nos ha dejado looks memorables. Por ejemplo, uno de los más impresionantes fue el que lució en la gala The BoF500 en París, donde combinó su slip dress negro con una elegante capa larga de gasa semitransparente que gustó solo por su estilo, también por su precio asequible que no superaba los 50 euros.

Por su parte, Marta impactó en septiembre de 2024 con un vestido de lana en tono naranja rojizo, cuello barco asimétrico, cuerpo drapeado y falda midi. La pieza, de la colaboración entre Zara y el diseñador Narciso Rodríguez, gustó tanto que hasta la reina Letizia lo llevaría dos semanas después.

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Hace seis años, Marta Ortega fue una de las exclusivas invitadas que acudiría los denominados ‘Oscar de la moda’, es decir, los Premios CFDA en Nueva York. Allí, cuando se acababa de confirmar que estaba embarazada de una niña, volvió a convertirse en embajadora de la moda española, y, en concreto, de Zara, con sus innovadores zapatos en dos tonos de la gama de los rojos y tira en el empeine.

Los front rows de moda también han sido la ocasión ideal para que hiciera gala de su pasión por Zara. Inolvidable es su vestido negro con estampado de lunares en rojo del gigante de Inditex que viralizó cuando acudió con su marido, Carlos Torretta, a la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid en febrero de 2019.

De las colecciones que ha lanzado Zara en una nueva visión más transgresora, mostrando su evolución, SRPLS es la que se podría definir ‘su niña bonita’. No es casual que veamos a Marta Ortega con algunas de sus piezas innovadoras que se inspiran en el estilo militar y que lució, por ejemplo, cuando acudió al desfile de Valentino Primavera/Verano 2020 el 29 de septiembre de 2019 en París.

Sin embargo, uno de sus estrenos más virales que ha llevado el vestido de flecos que lució en el desfile de Valentino Alta Costura en julio de 2018. Causó sensación entre las influencers que no dudaron en inspirarse en ella, llegó a formar parte del vestuario del talent show Operación Triunfo y se agotó rápidamente, al igual que las posteriores versiones que lanzó la firma.

Una estrategia que le gusta es adelantarse a llevar las prendas de Zara antes de que se pongan a la venta. Así hizo durante el evento hípico CSI Casas Novas el 20 de julio de 2018 en La Coruña donde lució un conjunto pijamero en animal print que, cuando posteriormente se puso a la venta, arrasó.

Por otro lado, a través de Zara, Marta Ortega nos ha demostrado que posee un estilo muy versátil. De vestidos de fiesta increíbles, puede defender las tendencias urbanas más transgresoras como cuando lució sus inolvidables pantalones cargos con los que causó sensación en CSI Casa Novas el 21 de julio de 2018.

Sus estrategias empresariales: colecciones cápsula virales

El nuevo legado empresarial de Marta Ortega le ha llevado a aliarse con diseñadores, fotógrafos, supermodelos y estilistas para crear colecciones cápsula que redefinen el prêt-à-porter. Tras debutar estos nuevos proyectos con la alianza junto al creador estadounidense Narciso Rodríguez en 2022, vimos como colaboraban con la firma española el exdirectivo creativo de Saint Laurent, Stefano Pilati (2024) o el británico Samuel Ross (2025). En 2023, nacerían las creaciones por dos años junto al estilista Harry Lambert y, en 2024, la supermodelo británica Kate Moss diseñaría una línea de noche para mujer. Sin embargo, no sería la primera estrella de las pasarelas que aportaría su visión creativa para el gigante de Inditex, pues también han materializado su talento Irina Shayk (2022) o Kaia Gerber (2022). También el renombrado fotógrafo Steven Meisel llegó a crear en 2023 una colección inspirada en el estilo grunge que contó con una campaña publicitaria protagonizada por icónicas supermodelos como Linda Evangelista.

Su pasión por la fotografía en la Fundación MOP

Constituida en abril de 2022, Marta Ortega fundó y preside la Fundación MOP (ubicada en el Muelle de la Bateria en la zona portuaria de La Coruña) en la que se canaliza “su interés personal por el fomento y la difusión de la cultura y el arte, con especial atención a la fotografía. Allí, y sin duda impulsando con cada actividad el poder de Inditex y, sobre todo, de Zara, se han acogido exposiciones que han registrado visitas multitudinarias, sin faltar celebridades de todo el mundo. De este modo, este espacia ha homenajeado el arte de los fotógrafos Helmut Newton, Peter Lindbergh e Irving Penn.

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