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Definir la belleza es complicado. Para algunos los cánones clásicos, de rostros simétricos, proporciones áureas y tranquilidad, siguen imperantes; otros prefieren encontrar en lo diferente las claves de lo visualmente atractivo; y hay quien ve en lo complicado un nuevo parámetro con el que también es válido medir. Individualidad, autenticidad y confianza. Tres palabras que definen y sobre las que se asienta el nuevo concepto de belleza de Douglas. Una firma que, tras más de diez años presente en España, ha decidido romper con lo establecido y crear una nueva imagen: The New Douglas. Y lo hace tratando de alejarse de los artificios que suelen rodear al sector.
Por eso, a la hora de elegir a los protagonistas de su campaña, la firma ha optado por Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero, la influencer alemana Caro Daur y Jon Kortajarena, personas con las que redefinir un concepto tan manido apenas resulta complicado. Y es que ya sea por su actitud ante los sectores en los que trabajan, su forma de desenvolverse o la manera en que han roto algunos estereotipos, encarnan esa individualidad de la que habla Douglas. "Queremos que nuestros clientes sean fieles a sí mismos y nuestra campaña expresa esta actitud de belleza", explica Tina Müller, CEO de Douglas. Y para captar la esencia de sus rostros, Peter Lindbergh, el fotógrafo de las estrellas.
Pero no es lo único que ha renovado la compañía. La cadena alemana de beauty retails, que cuenta con casi 400 tiendas en nuestro país, marca el paso dentro del mercado de la belleza, caracterizándose por la innovación, una excelencia en el servicio, el componente experiencial y, siempre, el toque de premium emocional y para todo tipo de consumidores. Conceptos que se reflejan en su nuevo logo. Las letras mayúsculas de esta nueva rúbrica expresan fuerza y confianza; las D y la O entrelazas, relación de cercanía y lealtad, la misma que Douglas promete a sus clientes.
Los rostros de #TheNewDouglas en España
Además de participar en la campaña internacional de la firma, Jon Kortajarena se ha convertido en embajador de marca. A su vez Javi Calvo, Gala González, Natalia Molina y Miranda Makaroff entre otras reconocidas personalidades han sido imagen de marca para The New Douglas definiendo su concepto de belleza verdadera durante el relanzamiento. Jon Kortajarena, Javi Calvo y Miranda Makaroff no quisieron perderse la fiesta de presentación de la nueva campaña que tuvo lugar el 27 de septiembre en el Hotel VP Plaza de España, una emblemática ubicación a la que también acudieron Clara Lago, Rocío Crusset, Macarena García, Marta Vaquerizo, Palomo Spain, Esmeralda Moya o la modelo y DJ Cristina Tossio que fue, además, la encargada de amenizar la fiesta con su música junto a Raquel Adalid de Chloe’s Clue.
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