El año de Marta Ortega como presidenta de Inditex: del éxito en las cifras a la imagen de lujo de Zara

Hace solo unas semanas Inditex compartía los datos económicos de 2022. Eran un éxito absoluto. La energía de la empresaria está (y ha estado en los últimos años) en el producto y en la imagen de marca de Zara. A lo largo de 2022, la firma ha alcanzado, a nivel de imagen, los estándares de una firma de lujo. Lo analizamos.

Kaia Gerber, la hija de Cindy Crawford, diseñó para la firma una colección de prendas y accesorios —todos los imprescindibles que llevarías en la maleta para vestir bien— que se presentó durante la Paris Fashion Week.

Elie Top, que trabajó con Yves Saint Laurent y Lanvin antes de fundar su propia firma de joyería, creó con la marca gallega una colección de piezas inspiradas en la naturaleza.

Por no hablar de la colección limitada que el diseñador estadounidense Narciso Rodríguez creó para Zara y entre cuyas prendas estaba el vestido blanco que la empresaria llevó cuando asumió, oficialmente, su cargo como presidenta.

La modelo Irina Shayk se convirtió en imagen de la colección A new sensuality (una nueva sensualidad) que, según explican los propios diseñadores de la marca, reinterpreta las creaciones tradicionales de culturas históricas, como la griega o la egipcia, para adaptarlas a los códigos actuales.

El pasado julio, Zara sorprendía con una inesperada colaboración inspirada en la noche parisina y compuesta por prendas atemporales para construir un fondo de armario sofisticado y cuya campaña estaba protagonizada por la top Kate Moss.

A principios de año, Lila Moss e Iris Law, conocidas como parte de la ya famosa y exclusiva lista de las Nepo Babies, posaban con la nueva colección de Zara.