¿Qué busca la 'Gen Z' cuando compra joyas? Las claves que están revolucionando la industria

La industria de la joyería está cambiando con la llegada de una nueva generación, cuyo sistema de compra consiste en talismanes identitarios y alegres que expresen su verdadera personalidad.

Filippo Ficarelli y Francesco Terzo, directores creativos de la firma joyera Pandora, se presentan como expertos en la materia después de dar un giro radical a las piezas de toda la vida con sus creaciones sostenibles, personalizables y cargadas de simbolismo.

Pandora ME es el nombre de la colección del sello danés orientada a las demandas de la Generación Z, que se centra en el lenguaje de internet, los emojis, los talismanes espitituales y el color. 

Como miembros del colectivo Pandora ME, Barbie Ferreira, Gracie Abrams, Ella Mae y Evan Mock representan a la generación que se manifiesta por causas sociales, rompe las barreras del género y lee el horóscopo como se se tratase de las noticias. 

La esencia de Pandora ME nace del mundo de la música y la cultura online, dos ambitos con los que su nueva embajadora, la actriz y modelo Barbie Ferreira, protagonista de Euphoria, está más que familiarizada.

Para el segundo lanzamiento de la línea Pandora ME, los diseñadores han añadido el baño de oro como material principal, completando así la paleta de metales, pues en su primer lanzamiento ya habían incluido la plata, el gris y el oro rosa. 

Los compradores del futuro apuntan al derroche estético máximo a través de divertidos guiños a la moda Y2K, elementos infantiles y símbolos místicos.

Desde los años ochenta, Pandora se ha situado a la vanguardia en el mundo de la joyería en términos de sostenibilidad. A día de hoy, la firma recicla el 90% de los materiales que utiliza, a la vez que emplea energía solar en sus instalaciones.