Seguro que te ha pasado que algunos cosméticos te enamoran desde el minuto uno y en cambio, otros, tardan un poco más en convencerte. No tiene que ver con que unos hagan efecto antes que otros, si no más bien con lo que ahora se ha popularizado como el efecto wow y el efecto show de nuestros productos de skincare.
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Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode, lo explica así: "El efecto wow está ligado a lo que sientes nada más aplicarte un producto, eso que notas en la piel, que tanto te gusta, y que te hace seguir usándolo; y el efecto show, sin embargo, es el verdadero viaje a Ítaca del que hablaba Kavafis: lo que de verdad hace la fórmula por tu piel con el paso de los meses y que es el beneficio real y largoplacista en tu piel".
La experta habla de "dos caras de una misma moneda que ayudan a entender mejor por qué algunos cosméticos nos enamoran desde el minuto uno y otros lo hacen poco a poco, según vamos notando cambios en nuestra piel".
Gema Herrerías es farmacéutica, fundadora y CEO de la marca de dermocosmética GH Gema Herrerías. Nos ha contado que el efecto show nunca es consecuencia de la primera aplicación porque "un cambio real en la piel necesita tiempo". "La epidermis sigue su propio ritmo, y para que una mejora sea visible y estable suelen ser necesarios al menos dos ciclos de renovación cutánea, que equivalen aproximadamente a seis u ocho semanas", explica.
"Es normal que un producto genere un wow inmediato -una textura más uniforme, un ligero efecto tensor o glow- y, en muchos casos, esa sensación rápida se debe a polímeros tensores o pigmentos iluminadores con efecto temporal. Gustan, pero no son tratamiento. El verdadero show llega cuando una fórmula actúa sobre la función barrera, la textura, la pigmentación, las imperfecciones, las arrugas o la elasticidad", matiza la experta.
Además asegura que "algunos resultados pueden apreciarse antes, pero los cambios más significativos, especialmente con retinoides, necesitan varios meses de uso constante". No quiere decir que hagan efecto más tarde sino que este se manifiesta gracias al uso continuado.
El efecto 'show' más buscado
Tal y como nos ha revelado Gema, ahora mismo, lo que más valoran las consumidoras son los resultados que se mantienen en el tiempo: una función barrera fuerte y menos reactiva, un tono más uniforme, una textura más regular con menos imperfecciones y una mejora visible de las arrugas y de la elasticidad. "También se busca mucha luminosidad, pero la que procede de una piel sana, no de un efecto óptico pasajero", apunta.
Gema desmiente que cuando un producto nos gusta por su textura y aroma eso quiera decir que nos va a sentar bien. Dice que no existe una relación necesariamente directa entre el efecto wow y el show. Como nos dice la farmacéutica sevillana, "aunque es cierto que nos gusta que un cosmético deje la piel bonita al momento, lo ideal es que esa buena primera impresión vaya acompañada de un tratamiento real que continúe trabajando con el paso de las semanas. Esa combinación entre wow inmediato y show a medio plazo es lo que marca la diferencia", dice la experta.
Además lanza un mensaje importante: "hay que pedir a la industria cosmética estudios de eficacia —voluntarios y costosos— que respalden las reivindicaciones, para saber de antemano qué cabe esperar de un cosmético y cuál es su show real". A continuación te dejamos varios productos que destacan fundamentalmente por uno u otro efecto (aunque el show lo garanticen los dos a medio- largo plazo).
Cosméticos efecto 'wow'
Lotus Melight Eye Patches, de Boutijour
Son unos parches para la zona del contorno de los ojos, con alfa-bisabolol hidratante y el complejo patentado White TenTM, que despigmenta e ilumina la zona de la ojera. Este complejo ayuda a reducir los melanosomas, que transportan la melanina a la piel. Tiene tienen efecto flash y, además de desinflamar la zona en 30 minutos, cuenta con flor de loto de efecto antioxidante, iluminador y despigmentante. Precio: 63 euros.
Nopal & Kombucha Metaphor, de Byoode
Es una esencia facial bifásica inspirada en las esencias coreanas con una combinación de ingredientes naturales que protegen, calman y rejuvenecen la piel. Contiene extractos de Kombucha, Nopal y Cacao Theobroma, además de probióticos y ácido hialurónico, que fortalecen la barrera cutánea para una piel más saludable. Tiene los beneficios de un tónico y un sérum en un solo producto, equilibra y reconforta la piel, proporcionando una mezcla de activos iluminadores, antioxidantes e hidratantes. Precio: 69 euros.
Cosméticos efecto 'show'
Balance Moisturiser™ & Glycolic Acid Activator, de Medik8
Es un tratamiento hidratante diseñado para pieles grasas o con tendencia a imperfecciones. Su fórmula ligera y de rápida absorción equilibra el microbioma cutáneo, regula la producción de sebo y proporciona un acabado mate, ideal para el uso diario. Enriquecida con prebióticos, probióticos, niacinamida y extracto de canela, esta crema ayuda a calmar la piel, reducir el brillo y mejorar la hidratación. Para potenciar sus efectos, se complementa con Glycolic Acid Activator™, un exfoliante de ácido glicólico que se recomienda utilizar de 2 a 3 veces por semana. Este activador mejora la absorción de la crema hidratante, favoreciendo una piel más lisa, uniforme y revitalizada. Precio: 69 euros.
Función Barrera Crema-Gel, de GH
Esta crema con función barrera de la marca de Gema Herrerías, ideal para pieles grasas, está formulada con ceramidas y ácidos grasos omega 3, 6 y 9.BENEFICIOS. Se trata de un completo tratamiento facial, que hidrata intensamente la piel, aporta luminosidad y ayuda a reducir la apariencia de las arrugas y líneas de expresión.- También tiene propiedades antioxidantes, de manera que evita el envejecimiento prematuro de la piel causado por la acción dañina de los radicales libres. Su textura única en crema-gel se absorbe con rapidez y deja en el rostro una agradable sensación de confort.