En un mundo donde la Inteligencia Artificial parece marcar el ritmo de las industrias creativas, ¿qué herramientas tienen los diseñadores y directores creativos para mantenerse relevantes? El regreso a lo artesanal se ha convertido en una apuesta cada vez más necesaria para las casas de moda y firmas de lujo, que hoy enfrentan uno de los grandes desafíos de nuestra era: preservar el valor de lo humano frente al avance de la artificialización. Desde robots que protagonizan pasarelas hasta imágenes generadas con IA para campañas publicitarias, la tecnología ha llevado a estas firmas a explorar nuevas formas de resistencia, encontrando en el arte una herramienta para recuperar la sensibilidad, la espontaneidad y el carácter único de sus creaciones.
En los últimos días, hemos sido testigos de nuevas campañas y colaboraciones de firmas de moda y estilo de vida que han encontrado en la animación y la ilustración una forma distinta de comunicar. Más allá de una apuesta estética, estas propuestas parecen compartir un mismo mensaje: hay cosas que la tecnología todavía no puede replicar. Por eso, hoy hacemos un recorrido por algunas de estas campañas que reivindican el valor de los procesos creativos y nos recuerdan que todo aquello que se hace con intención, dedicación y sensibilidad necesita su propio tiempo.
Estas son las marcas que están apostando por la innovación
Dior
El amor de Jonathan Anderson por la animación se materializa en la más reciente campaña navideña de Dior. Bajo el título Night in Color, la firma presentó un cortometraje animado bajo la dirección de Sylvain Chomet, cineasta francés detrás de cintas como El ilusionista (2010) y Las trillizas de Belleville (2003). La historia transcurre en París, durante una noche de invierno de 1949, cuando Marlene Dietrich llama para solicitar un nuevo vestido. El cortometraje es narrado por Robert Pattinson y cuenta con la participación de Josh O’Connor, Rihanna, Camille Cottin y más.
Loewe
La firma española ha sorprendido con el anuncio de su nueva colección navideña en colaboración con uno de los nombres más reconocidos del cine de animación: Tim Burton. Inspirada en El extraño mundo de Jack, la colección incluye bolsos, accesorios, piezas de ready-to-wear, velas aromáticas y artículos de marroquinería. Para anunciar esta colaboración, la firma compartió un video junto al director, quien reflexiona sobre la importancia de la animación y la complejidad detrás de estas técnicas. “Ver cosas hechas a mano es algo hermoso. Tienes las marionetas y son hermosas y táctiles. Eso es lo increíble de la animación, es hermoso ver a tantas personas enfocadas en una sola cosa”.
Prada
© InstagramInspirada en los dibujos animados de antaño, Prada decidió colaborar con el animador John Pomeroy, quien forjó su carrera en producciones de animación al estilo de Walt Disney, para crear una serie de videos dedicados a su colección festiva. La intención fue construir una fantasía de Prada hecha a mano y explorar las posibilidades de lo artesanal. Los videos cuentan con la participación de algunos de sus embajadores, como Maya Hawke, Sadie Sink y Kelvin Harrison Jr. Titulada Drawing Prada, la propuesta presenta una serie de dibujos animados creados a partir de bocetos en lápiz y papel.
RIMOWA
© CORTESÍAReferente en la creación de maletas y accesorios de viaje de lujo, RIMOWA inaugura la temporada navideña con un nuevo servicio de personalización para sus maletas. Para darlo a conocer, la firma presentó una serie de figuras realizadas en stop motion, una propuesta visual que busca destacar la personalización como una forma de añadir un toque humano a sus productos. Así, RIMOWA se suma a la lista de firmas que encuentran en el arte y la animación una nueva manera de comunicar sus propuestas.
Bottega Veneta
La ilustración protagoniza la nueva entrega de la firma italiana. Bottega Veneta presenta una colaboración con Moomin, el entrañable personaje creado por la artista finlandesa Tove Jansson, que forma parte de un universo de criaturas fantásticas. Con la mirada visual de la ilustradora Karlotta Freier, la colaboración da vida a una pieza animada que combina algunos de los colores emblemáticos de Bottega Veneta con el imaginario de este personaje.
The Ritz
El icónico hotel londinense decidió sumarse a esta tendencia con una colaboración junto a Vickie Hietin, ilustradora mejor conocida como Levetatete. La propiedad presentó un cortometraje que captura la magia de disfrutar de sus instalaciones incluso durante los días lluviosos de la ciudad. La esencia de la pieza conserva el sello visual de la ilustradora, reconocida por retratar algunas de las fachadas más emblemáticas de París.
Anthropologie
La cadena de tiendas apostó por el stop motion para dar vida a su campaña navideña. La propuesta tomó forma a través de figuras y elementos creados a mano por la artista textil Marcella Marsella, bajo la dirección de animación de Alina Golovlova. Cada pieza fue elaborada artesanalmente y posteriormente filmada cuadro por cuadro, dando como resultado una historia que celebra la dedicación detrás de cada detalle.
Porsche
Pocas industrias requieren tanta precisión y atención al detalle como la automotriz. Bajo esta premisa, Porsche decidió establecer un paralelismo entre el perfeccionismo que acompaña el diseño y la creación de sus vehículos y la minuciosidad presente en el arte. Para hacerlo, colaboró con la artista Danaé Gosset, de Pencil Studios, en un video inspirado en la historia de Manuel Calo, propietario de un Porsche. La campaña da vida a esta narrativa a través de ilustraciones realizadas a mano con lápices de colores.
e.l.f. Cosmetics
La industria de la belleza también se suma a la apuesta por lo artesanal con un nuevo cortometraje en stop motion para la temporada navideña. e.l.f. Cosmetics se unió al estudio creativo Apartment D Films para dar vida a una historia protagonizada por tres jóvenes que descubren el poder de ser ellas mismas, sin buscar la aprobación de los demás. El cortometraje cuenta con la narración del actor y cineasta Alan Cumming.
