Hoy en día, las marcas no sólo buscan impactar a los espectadores a través de sus diseños o ideas, sino que se encuentran en una búsqueda constante por crear experiencias 360° que involucren a los creativos con los consumidores y amantes de la firma. El objetivo de las casas de moda es humanizarse y demostrar que el lujo puede sentirse tan íntimo y cercano como uno se lo proponga.
Es así que Maison Margiela implementó este año una iniciativa conocida como MaisonMargiela/archivos, donde, a través de cuatro exposiciones alrededor de China en el mes de abril, los espectadores podrían tener un acercamiento único y especial con la marca, su historia y su narrativa enigmática. Todo este proyecto arrancó con el desfile de Otoño-Invierno en Shanghái. Las cuatro áreas que se exploraron a través de esta iniciativa fueron “Artisanal” para hablar de la Alta Costura, “Anonymity”, con referencia al uso de las máscaras en la maison, “Tabi” para hablar del calzado y “Bianchetto”, con referencia a la técnica de pintado en blanco.
© CORTESÍAEsta última tuvo su exhibición y actividad inmersiva recientemente durante el fin de semana en Shenzhen, donde los asistentes pudieron vivir de primera mano cómo es crear una pieza bajo una de las técnicas más enigmáticas de la firma.
Así se vivió la experiencia inmersiva de Maison Margiela
© CORTESÍA¿Qué pasaría si tuvieras la oportunidad de convertirte en miembro de un atelier, aunque sea por un día? Esto fue precisamente lo que los clientes y visitantes pudieron hacer con la experiencia “Bianchetto: Atelier Experience”, la cual tuvo lugar en Hairun Badminton Courts durante el pasado 11 y 12 de abril.
© CORTESÍAAquí, los clientes fueron invitados a llevar una pieza de su propio guardarropa para poder intervenirla a través de la técnica emblemática de la firma conocida como “Bianchetto”, donde, a través de pintura blanca, la prenda adquiere otra personalidad completamente nueva que se va transformando conforme se utiliza y pasa el tiempo.
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© CORTESÍAEste método fue introducido en la historia de la marca por primera vez en 1989 y, desde entonces, se ha convertido en una insignia en los diseños de la firma. Para agregarle mayor inmersión a la experiencia, los asistentes eran vestidos con las clásicas batas estilo laboratorio que utilizan los encargados del atelier para dar vida a las diferentes creaciones.
