El 11 de junio, cuando el Estadio Azteca en Ciudad de México —el único recinto en la historia en albergar tres Copas del Mundo— encienda sus luces para el partido inaugural entre México y Sudáfrica, millones de ojos del planeta se volcarán hacia la cancha. Lo que casi nadie verá es lo que ocurrió durante años para que ese momento existiera.
Detrás del torneo más grande que el deporte ha producido —48 selecciones, 104 partidos, tres países anfitriones, millones de aficionados de cada rincón del mundo— hay una arquitectura invisible de negociaciones, operaciones, comunicación y estrategia que comenzó mucho antes de que rodara el primer balón. Y en México, esa arquitectura tiene, en buena parte, firma femenina.
Cuatro mujeres en posiciones directivas de FIFA México llevan años construyendo este momento desde adentro: una orquesta de coordinación con gobiernos y embajadas, una maquinaria que convierte el fútbol en experiencia, una voz que traduce la magnitud del torneo al idioma de las emociones, y una logística que garantiza que cada persona, objeto y traslado esté en el lugar correcto en el momento exacto.
© CortesíaNinguna llegó aquí por accidente. Cada una tuvo que demostrar, en espacios que históricamente no estaban pensados para ellas, que el talento no tiene género y que el liderazgo no cabe en un solo molde. ¡HOLA! las conoce antes de que el mundo ponga sus ojos en México. Esta es su historia.
Rumbo a la Copa del Mundo 2026: Las mujeres dentro de la FIFA México que están cambiando la historia
© CortesíaXimena Suárez Corzo - Directora Ejecutiva de Relaciones Institucionales
Ximena tiene una metáfora favorita para explicar su trabajo: una orquesta. "El público ve el concierto y piensa que todo fluyó naturalmente", dice, "pero detrás hubo alguien asegurándose de que cada instrumento entrara en el momento correcto, que nadie estuviera tocando una pieza distinta." Ese es, resume, mucho su rol.
Con más de quince años de experiencia en relaciones institucionales —el Senado de la República, Grupo Televisa, el Fideicomiso Fuerza México tras el sismo de 2017—, hoy lidera la relación de FIFA México con gobiernos federal, estatal y municipal en las tres ciudades sede, además de embajadas, organismos internacionales y organizaciones de la sociedad civil. Coordina, también, con sus contrapartes en Estados Unidos y Canadá para asegurar que los tres países anfitriones hablen con una sola voz.
Ha navegado espacios donde ser mujer implicaba llegar a mesas donde no era lo habitual verla. "Hubo reuniones donde asumían que estaba ahí para tomar notas, no para liderar la conversación", recuerda sin amargura. Su respuesta fue siempre la misma: preparación, conocimiento profundo de los temas y consistencia. "Cuando las personas ven que puedes resolver problemas complejos y generar acuerdos, eventualmente el género deja de ser el centro de la conversación."
El Fideicomiso Fuerza México fue, dice, la experiencia más transformadora. "Entendí que detrás de cada decisión técnica hay personas viviendo consecuencias reales. Desde entonces no puedo separar la estrategia del impacto humano que genera."
Licenciada en Relaciones Internacionales por la Universidad Iberoamericana y con Maestría en Comunicación Institucional y Política por la Universidad Carlos III de Madrid, estará en el estadio el 11 de junio. "Cuando ruede el balón por primera vez habrá un instante en el que pensaré: lo logramos, y estoy segura de que escuchar el Himno Nacional en ese momento me va a hacer llorar."
© CortesíaSarah Gandoin - Directora de Operaciones Comerciales
A los 22 años, Sarah comenzó su carrera profesional en México, con la Selección Mexicana de Fútbol. Doce años después, desde la sede global de FIFA en Zúrich, había dirigido las Giras del Trofeo de las Copas Mundiales masculina y femenina por el mundo entero —llevando la copa dorada original frente a personas que lloraban al verla, que viajaban horas para estar ahí, que la contemplaban casi hipnotizadas— y había participado en más de quince torneos internacionales. Cuando surgió la oportunidad de regresar a México para trabajar en la Copa del Mundo 2026, lo describe así: "Sentí que la vida me daba la oportunidad de cerrar un círculo de una forma muy simbólica."
Hoy, como Directora de Operaciones Comerciales, supervisa todo lo que convierte un torneo de fútbol en una experiencia global: los FIFA Fan Festivals donde miles de aficionados sin boleto viven el Mundial, la mascota oficial, las canciones oficiales, los productos licenciados, la hospitalidad y los derechos de los socios comerciales. "El aficionado quizá no sabe quién está detrás", dice, "pero sí percibe cuando cada detalle está bien pensado." Ésta será su sexta Copa Mundial de la FIFA.
Su formación —Maestría en Ciencias Políticas por el IEP de Grenoble, certificaciones como profesora de yoga y coach de salud holística— refleja a una mujer que ha aprendido a sostener la exigencia desde adentro. En 2017 vivió un burnout que la obligó a replantear sus prioridades. "Cuidarme no es algo accesorio; es parte de mi desempeño profesional."
Sobre liderar en espacios dominados por hombres, su perspectiva es directa: "Nunca pienso '¿cómo va a caer esto por ser mujer?'. El liderazgo no consiste en hablar más fuerte, sino en aportar claridad, criterio y confianza. Y eso no tiene género." A las jóvenes que quieren entrar a esta industria les dice algo que nadie suele decir: "Su autenticidad es una fortaleza."
© CortesíaAna Barreda Luna - Líder de Comunicación
Cuando Ana Barreda Luna llegó a su primer día como Jefa de Prensa del Club América —a los 27 años, en tacones, sin haber trabajado antes directamente con medios— el director técnico Miguel Herrera la presentó frente al plantel completo y les dijo: "Todo lo que Ana diga en temas de medios, se hace." Recuerda salir de esa cancha pensando: ¿Qué estoy haciendo aquí? Y al mismo tiempo sintiendo una emoción enorme.
Fue la primera —y hasta hoy la única— mujer en ocupar el cargo de Jefa de Prensa en la Liga MX. No llegó ahí por accidente: lo construyó desde la Universidad Iberoamericana, donde estudió Comunicación, y lo consolidó con una Maestría en Administración y Negocios en el Fútbol, mientras personas cercanas le decían que ese no era un mundo para mujeres. "Yo sentía algo muy claro: quería abrirme camino y convertirme en alguien dentro de este mundo."
Doce años después de aquella cancha del Azteca, hoy dirige la comunicación de FIFA México de cara al Mundial. Y tiene una opinión clara sobre lo que ha cambiado: "Dentro de FIFA hoy el 49% de nuestro equipo en México somos mujeres. Eso habla de una evolución real, no solamente de discurso."
La historia que más le importa contar de este torneo no es la de las estadísticas ni la de los récords. "Quiero mostrarle al mundo quiénes somos realmente como mexicanos. Nuestra pasión, nuestra cultura, nuestra energía. Y también demostrar que un Mundial se construye gracias al trabajo y al liderazgo de muchas mujeres."
El 11 de junio estará en el estadio. "Solo de pensar en ese momento se me acelera el corazón. Siento que voy a sentir absolutamente todo al mismo tiempo. Y sé que voy a llorar."
© CortesíaAndrea Huerta - Directora de Servicios Operacionales
"Soy mamá", dice Andrea Huerta cuando le preguntan cómo hace para coordinar aerolíneas, cadenas hoteleras, equipos de seguridad y movilidad en tres ciudades simultáneamente. "He tenido muchos años de práctica organizando muchas cosas al mismo tiempo." En su respuesta hay algo muy preciso: priorizar, simplificar, reaccionar rápido, tomar decisiones y confiar en el equipo.
Con más de quince años en la organización de eventos deportivos de alto nivel —el Abierto Mexicano de Tenis en Acapulco y Los Cabos, eventos de exhibición con Federer, Nadal y Alcaraz, el FWC2026 Playoff Tournament y el Club World Cup 2025—, Andrea llegó a FIFA México sabiendo que la escala sería diferente. Lo que no anticipó del todo fue la velocidad de la curva de aprendizaje. "La primera semana no sabía bien en dónde me había metido. La cantidad de información, los acrónimos, los sistemas, todo nuevo. El vértigo solo lo sientes cuando miras hacia abajo… y cuando te das cuenta, ya saltaste y faltan 29 días para el Mundial."
Hoy supervisa logística, transporte, aeropuertos, hotelería y la operación de invitados VIP y VVIP en las tres sedes mexicanas. Entre los retos más relevantes de su trayectoria está la movilidad —"hay muchos factores que no están en tu control"— y de lo que está más orgullosa es de su equipo. "En una operación de este nivel, la diferencia no la hacen los planes, la hace la gente que los ejecuta."
Sobre la invisibilidad que caracteriza a quienes operan desde las sombras, tiene una filosofía clara: "Una buena operación no se ve, se siente." El día después del último partido en México sabe exactamente lo que va a hacer: "Bajar a la cancha, tirarme en el pasto y simplemente disfrutar el momento."
Créditos:
Ximena Suárez y Ana Barreda lucen total looks de Sandra Weil
