,type=downsize)
Cuando Hailey Bieber lanzó Rhode en 2022, su firma cosmética, lo hizo con tan solo tres productos a la venta: el Peptide Glazing Fluid, un sérum ligero; la Barrier Restore Cream, una crema hidratante nutritiva; y el Peptide Lip Treatment, un gloss que tres años después sigue siendo su producto más viral. "Mi filosofía de belleza tiene mucho que ver con el 'menos es más', creo que la piel es lo primero", explicaba la modelo a FASHION durante una entrevista exclusiva. "Que un producto sea caro no tiene por qué ser sinónimo de que funcione. La accesibilidad para mí ha sido clave en este proceso".
© RhodeUn enfoque que sin duda ha influido en su éxito empresarial. Y es que, en aquel momento, admitía que todavía no podía creerse la buena acogida que estaba teniendo su marca. Si entonces le hubiésemos dicho que su proyecto iba a protagonizar uno de los acuerdos más potentes de la industria, probablemente se habría sorprendido.
Pero ya es una realidad: Hailey Bieber acaba de vender Rhode por 1.000 millones de dólares al grupo e.l.f. Beauty (acrónimo de Eyes, Lips, Face), la empresa estadounidense de cosméticos y productos de cuidado de la piel. Se trata de la mayor adquisición en la historia de este conglomerado, que nació en 2004 de la mano de Joseph Shamah y Scott Vincent Borba.
© RhodeEl grupo comparte con Hailey Bieber su visión por una cosmética accesible, de hecho sus propios productos se han hecho populares gracias a sus bajos precios. "Estoy increíblemente emocionada y orgullosa de anunciar que nos asociamos con e.l.f. Beauty mientras entramos en este nuevo capítulo en el mundo de Rhode", ha asegurado. "He encontrado un disruptor con ideas afines, con la visión de ser una empresa diferente, que cree en las grandes ideas y en la innovación de la misma forma en que yo lo hago".
El acuerdo incluye 800 millones de dólares en efectivo y acciones, y una posible suma adicional de 200 millones más según el rendimiento de la marca durante los próximos tres años. Una noticia que se ha dado a conocer tan solo unos días después de que los productos de Rhode aterrizasen en Sephora, donde ya se pueden encontrar a la venta (no en España, de momento).
© RhodeHailey Bieber continuará al frente de su empresa, pero ya no solo como fundadora: "Me siento llena de energía, emocionada y más preparada que nunca para asumir un rol aún más grande como directora creativa y responsable de innovación, además de asesora estratégica de e.l.f. Beauty".
Desde su lanzamiento en 2022, Rhode ha crecido muy rápido en el mercado, gracias a su estética minimalista, el excelente trabajo de comunicación que han hecho en redes y otros factores estratégicos, logrando el pasado año generar más de 400 millones de dólares en valor mediático.
© RhodeSe ha consagrado como empresaria, consiguiendo un acuerdo billonario que raras veces observamos en cosmética. No veíamos algo similar desde el 2023, cuando Tom Ford Beauty se vendió a Estée Lauder por 2.800 millones de dólares. También aquel año, el Grupo L'Oréal anunció la adquisición de la marca australiana Aesop por 2.525 millones de dólares.
© Rhode
