Mucho más eficaz, sostenible y práctica: ¿es la cosmética monodosis la nueva obsesión?
La industria se lanza a comercializar productos en ampollas, cápsulas y sobres, prometiendo multiplicar su potencia y disminuir los residuos. Analizamos el fenómeno
Según Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), "dos de cada tres empresas de belleza ya han reducido los residuos de sus productos a través del ecodiseño y la reducción del packaging". La clave está, por tanto, en el formato, lo que determina la revolución monodosis.
Pero no todo está perdido. Stanpa también ha detectado que en España "dos de cada tres empresas de belleza ya han reducido los residuos de sus productos a través del ecodiseño y la reducción del packaging". La clave está, por tanto, en el formato, y aunque muchas firmas han comenzado a modificar el suyo, cada vez más se encuentran definidas por este aspecto desde su nacimiento. "El sector de la cosmética está en continua reinvención. Nuevas necesidades crean nuevos productos, cada vez de mayor calidad, con un profundo conocimiento del consumidor final y sus gustos", declara la especialista en dermocosmética Sonia Carreño.
Clare Varga, directora de belleza en la empresa de análisis y tendencias online WGSN señala que "los consumidores están comenzando a simplificar sus rutinas de cuidado de la piel, eligiendo marcas enfocadas a la eficacia". Sus estudios revelan que el tratamiento se está centrando en el "menos pero mejor, sustituyendo aquellas rutinas de múltiples pasos por productos concentrados y fórmulas personalizadas que abordan múltiples preocupaciones a la vez", explica.
De ahí que la experta concluya que "un estante repleto de frascos ya no es deseable ni asequible. Las marcas deben ayudar a los consumidores a evitar 'compras fallidas', que dan lugar a armarios con productos a medio gastar". De este modo, los productos grandes, brillantes, en tonos corporativos y con enormes logos que han impulsado la publicación de #shelfies en redes sociales desde 2018 (encontrarás un ejemplo sobre estas líneas) han perdido popularidad.
En su lugar, deseamos "cápsulas que no ocupen espacio en el neceser, con las que podamos viajar y retocarnos en cualquier momento", apuntan desde Clarins, una compañía que ha empezado a explorar el formato en su último lanzamiento. Además, la CEO de Noble Panacea, una marca recién llegada a España, cree que "la consistencia es clave para una salud óptima de la piel. La consistencia implica simplicidad y capacidad de repetición. Por lo tanto, identificar una rutina simple, eficaz pero repetible es muy importante para lograr grandes resultados".
FactorSkin53 es una marca española de parches de belleza "mínimamente invasivos (en comparación con las intervenciones quirúrgicas medicoestéticas) que cumplen con el objetivo de la ciencia moderna: actuar eficazmente sin efectos colaterales perceptibles. Gracias a sus microestructuras biodegradables, el tratamiento es indoloro y sin agujas, pero al contrario que las ampollas, solo con colocar el parche sobre la piel, ya comienza a filtrar profundamente los principios bioactivos en las capas epidérmicas", dice Patricia Carreño, directora técnica de la firma.
FactorSkin53 presume de trabajar con formatos monodosis desde 2019, cuando se lanzó all mercado: "Queríamos productos fácilmente autoaplicables, lo que permite llevar a cabo un tratamiento profesional de la piel en cualquier momento y lugar", afirma Carreño. Por otro lado, como los ingredientes biodegradables se absorben en la piel en su totalidad, "no incorporamos componentes químicos o conservantes, y los ingredientes utilizados se han seleccionado cuidadosamente. Por último, "la concentración de activos es muy alta, en nuestro caso, 10 veces superior, asegurando la máxima eficacia", lo que da lugar a resultados "tras la primera aplicación".
Noble Panacea también ha sido monodosis desde que se lanzó ese mismo año, debido a la sensibilidad y fragilidad de su tecnología. Su CEO, Céline Talabaza nos explica que "las dosis diarias permiten asegurar la integridad de la tecnología y la adecuada liberación de ingredientes, así como reducir conservantes y proporcionar la dosis perfecta para una salud óptima". Y como cada producto de Noble Panacea contiene 30 dosis, "nuestros clientes ven los resultados durante el primer mes, incluso las primeras semanas".
No obstante, la mayoría de empresas viene de trabajar formatos convencionales. Es el caso de Elizabeth Arden, cuyas cápsulas de ceramida, retinol y vitamina C atraviesan su momento de gloria.
La firma española laCabine ha trabajado múltiples formatos desde sus inicios, pues defiende que cada uno es óptimo para solucionar problemáticas diferentes: "Queremos dar solución a las distintas necesidades de la piel, así que en cada caso evaluamos cuál es el mejor formato para cumplir esta misión. En nuestra gama de tratamientos intensivos somos especialistas en ampollas, ya que contamos con referencias tanto en facial, capilar y como en corporal, pero también trabajamos con goteros, contornos, limpieza y cremas, para así poder tener una rutina completa para la piel", afirma Recasens.
Por todo lo mencionado, los médicos especialistas en el cuidado de la piel adoran la cosmética monodosis. La doctora Paloma Borregón se confiesa fan de la que incorpora vitamina C, como "las de Cantabria Labs, Martiderm (en la imagen) e Isdin", puesto que ahora hay muchas posibilidades y ampollas para pieles más secas, más grasas, con protección solar", nos explica. "De ampollas reafirmantes, me encantan Rilastil y Matricium", apunta.
Por su parte, el doctor Eduardo Esteban Garrido destaca entre de sus cosméticos favoritos: "Liftactiv Specialist Glyco-C, de Vichy; Hyaluronic Booster, Pigment Expert y Night Peel, todos de Isdin; Endocare Radiance C Proteoglicanos SPF 30, de Cantabria Labs; Black Diamond Epigence Optima SPF 50, de Martiderm; y Retinol Ceramide Capsules, de Elizabeth Arden.
El gran reto de Milky Boost Capsules fue evitar la silicona o el plástico: "Estas cápsulas de maquillaje ecodesarrollado que potencian la luminosidad están elaboradas con sustancias vegetales, entre ellas, algas y féculas de maíz, fácilmente biodegradable, que se desecha sin riesgo de contaminación", responden desde Clarins.
Talabaza señala que la formulación para envases monodosis requiere un proceso de producción y control de calidad diferente al de los productos tradicionales: "Toda la marca está diseñada pensando en la sostenibilidad, tanto en el envasado como en el laboratorio, cuando creamos las fórmulas de acuerdo con doce principios de química verde". En cuanto al packaging, la fundadora de Noble Panacea (en la imagen) detalla que "la caja octogonal está hecha de almidón (biodegradable) y las dosis diarias son reciclables por Terracycle, un socio que figura a bordo desde el lanzamiento. También hemos diseñado las recargas, con las que invitamos a nuestros clientes a conservar la caja original, reciclar y recargar con estas nuevas dosis".
Céline Talabaza se enorgullece de que "esta rutina de cuidado de la piel genera mucho menos desperdicio en comparación con el consumo tradicional de un frasco o una botella, por lo que es un excelente primer paso hacia un viaje ecológico. Además, incluso si no se rellena o recicla, la comparación entre nuestro sérum por sí solo y un sérum normal en un frasco con dosificador genera un 15% menos de desperdicio cuando medimos el peso de lo que quedaría después del consumo. Una vez más, nuestras cajas son recargables y las dosis reciclables y estamos trabajando para ofrecer más innovaciones hacia la sostenibilidad en el futuro". ¿Alguien da más?