Más tallas, sostenibilidad y su primera campaña con una 'influencer': los planes de Zara en 2022

Este 2022, Zara se ha sometido a una renovación radical que involucra un encarecimiento de sus productos, políticas más sostenibles, novedades tecnológicas, una alianza con las Kardashian y su primera campaña con una influencer. 

Con una red comercial de 6.477 puntos de venta, han encontrado en Marruecos, España y Turquía una forma de reaccionar rápido frente a la demanda de ciertos productos. El plan, por sencillo que parezca, no sale barato.

La crisis de suministros, el encarecimiento del transporte, el descontrolado precio de la energía o los nuevos requisitos de sostenibilidad comienzan a esbozar una estrategia distinta, en la que entra la subida de precios de sus productos. 

Zara no pretende reforzar una imagen de competidor voraz por la producción masiva, más que ofrecer una experiencia de lujo asequible. La batalla por los precios más bajos está dominada por SheIn. 

La web de Zara cuenta con estampas de fotógrafos como Steven Meisel o Mario Sorrenti en las que posan top models de la talla de Anja Rubik, Mariacarla Boscono o Mica Argañaraz; recientemente, Zara incluso fichó al actor Angus Cloud, el chico malo de moda de la serie Euphoria.

Zara publicó el pasado mes de febrero una hoja de ruta medioambiental que abarca hasta el año 2040, cuando la compañía quiere alcanzar la ‘neutralidad climática’, que supone cero emisiones de gases de efecto invernadero.

Su ambición es tal que, para finales de 2022, se espera que “al menos un 50% del total de los artículos comercializados estén fabricados según los estándares Join Life", según indica el documento.

La elección de distanciarse de la producción en China, donde aún se concentran la mayoría de sus fábricas, también corresponde con una expansión de Inditex en Estados Unidos, donde ha percibido el mayor crecimiento este último año.

Esta semana, ha visto la luz la primera alianza celebrity de la firma: una colaboración de moda con la mismísima Khloé Kardashian y su marca Good American, que apunta a reforzar la presencia del made in Spain en el país norteamericano.

Good American x Zara tendrá como protagonista al denim sostenible y sienta un precedente también en términos de diversidad, pues abarca un abanico de tallas superior al que suele ofrecer Zara, desde la 32 hasta la 46. 

"Es realmente importante llegar a amar al completo tu cuerpo y no solo buscarle defectos", afirma la modelo Precious Lee en un vídeo promocional de la campaña. ¿Será un primer paso hacia la inclusión definitiva de todos los cuerpos?  

El mejor ejemplo de esta metamorfosis de Zara es su salto al mundo de la belleza, que llegó en mayo de 2021. Un año después, encontramos su base de maquillaje disponible en 51 tonos diferentes.

En el pasado, Zara prescindió de cualquier alianza con influencers. Ahora, la barcelonesa Marta Sierra, conocida por sus estridentes looks y sus vídeos con transiciones de cine, se ha convertido en imagen de una de las nuevas líneas de accesorios de la firma.

La campaña se produjo en París, aunque se desconocen más detalles por el momento. ¿Qué ha motivado este cambio de estrategia? Hemos hablado con esta creadora de contenido sobre su rol más significativo hasta la fecha. 

"Estoy muy contenta de ser la primera influencer en colaborar con Zara. Viendo el tipo de contenido que publico en mi perfil, diría que les atrajo el aspecto muy fashion de mis vídeos con transiciones que muestran y resaltan varios conjuntos", nos comentó Marta en nuestra entrevista con ella. 

Todo comenzó hace seis años, cuando le pidió a su prometido y socio Tom que le hiciera un par de fotos para Instagram: "Cuando era pequeña, no me lo hubiera podido imaginar porque este trabajo simplemente no existía como tal. Pero cuando empecé a tomarme en serio la creación de contenido, ya había varios ejemplos de fashion bloggers que trabajan full time y decidí intentarlo por mí misma".