Rita Ferro

Hija de inmigrantes cubanos, Rita Ferro comenzó su carrera ayudando a presentar MTV Latinoamérica a una nueva generación de espectadores. Más de 30 años después es una de las latinas más influyentes en los medios estadounidenses, a cargo de la publicidad global de The Walt Disney Company. En 2026, sumó otro gran logro a su carrera: agotar el espacio publicitario para el Super Bowl de 2027, con algunos anuncios que alcanzaron los 9 millones de dólares o más.

Y esto es solo una parte de lo que le espera. Disney también transmitirá los GRAMMY, los Oscar y el Campeonato Nacional de Playoffs de Fútbol Americano Universitario a principios de 2027. Como presidenta de publicidad global, Ferro supervisa las ventas de ABC, ESPN, Disney+, Hulu y otras marcas importantes.

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Ferro creció en Miami y estudió en la Universidad Internacional de Florida. En 1993, se unió al equipo que preparaba el lanzamiento de MTV Latinoamérica, en un momento en que la televisión musical en español aún era relativamente nueva. Sin un modelo establecido a seguir, tuvo la oportunidad de probar nuevas ideas y ayudar a construir el negocio desde el principio.

Su fluidez en español y su conocimiento de Latinoamérica le permitieron conseguir un puesto en ESPN International en 1997. Posteriormente, se incorporó a las operaciones publicitarias de Disney en Estados Unidos, reuniendo equipos de ventas que antes trabajaban por separado. A medida que los espectadores se volcaban al streaming, Ferro ayudó a desarrollar la tecnología y los datos de audiencia que permitirían a Disney ofrecer a los anunciantes nuevas formas de llegar a ellos.

En enero de 2025, Disney estimó que sus servicios de streaming con publicidad alcanzaban los 157 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. En junio de ese año, la compañía anunció una alianza con Amazon Ads, combinando el inventario de streaming de Disney con la información de compras de Amazon. En 2026, Disney introdujo herramientas publicitarias con inteligencia artificial y formatos interactivos, mientras que sus compromisos publicitarios anuales aumentaron en dos dígitos.

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Ferro también ha recibido importantes reconocimientos por su trabajo. En 2019, se convirtió en la primera mujer latina en recibir el Premio Frank Stanton a la Excelencia en la Comunicación. Más recientemente, en septiembre de 2026, fue incluida en el Salón de la Fama de Broadcasting+Cable.

Los mercados internacionales siguen siendo especialmente importantes para Ferro. "Comencé mi carrera a nivel internacional, por lo que me apasiona mucho la parte internacional de mi trabajo", compartió en una entrevista reciente. Casi 30 años después de unirse a Disney, esta hija de inmigrantes cubanos, criada en Miami, sigue encontrando nuevas oportunidades en los mercados que le abrieron las puertas en sus inicios.