En el universo perfectamente calculado de Hailey Bieber, nada es casualidad. Y mucho menos cuando se trata de elegir a la nueva musa de su marca de maquillaje Rhode. Hace apenas unos días, la marca anunció a Sarah Pidgeon —quien interpreta a Carolyn Bessette en la nueva serie Love Story— como su nueva embajadora, confirmando que el timing de Hailey, una vez más, es impecable.
La elección de Sarah Pidgeon no solo es estrategia; sino que es una declaración de estilo considerando que la misma Carolyn Bessette-Kennedy fue, y sigue siendo, un ícono del minimalismo noventero: líneas limpias, maquillaje ultra natural. Rhode, por su parte, se ha posicionado como una línea de maquillaje perfecta para las mujeres que están constantemente on-the-go, justo como la misma CBK.
© Getty ImagesLa estrategia detrás de Sarah Pidgeon como musa
Rhode ha construido su identidad alrededor del concepto de “belleza effortless”: piel saludable, rubores con un acabado luminoso y labios contorneados de manera natural, no sólo inyectados. Que Sarah Pidgeon ahora sea parte de su squad, refuerza esa visión y la asocia con el minimalismo noventero que tanto definió a su personaje.
Tonos suaves, acabados luminosos, texturas que reflejan la luz sin ser demasiado llamativos, todo suma a la narrativa de Rhode. Se trata de maquillaje que no esconde el rostro, sino que lo acompaña. Muy alineado de lo que hoy se describe como lujo discreto: sofisticación que está escondida en los detalles.
© @rhodeSi algo entiende Hailey Bieber, es el poder de las referencias culturales, y aunque todo el mundo quiere a Sarah Pidgeon como parte de su narrativa, parece que Bieber la señaló incluso antes de que se convirtiera en el fenómeno que es hoy. Además, al haber escogido a la actriz que da vida a Carolyn Bessette —un referente del minimalismo chic— la modelo ancla su marca a una estética aspiracional que va más allá de las tendencias pasajeras.
Referente para más de una generación
Sarah aporta credibilidad transgeneracional, pues si bien todas las GenZers están obsesionadas con la nueva serie, son las millennials y centennials quienes verdaderamente crecieron con Bessette como un referente de estilo. Esto es lo que hace que la campaña sea más que un lanzamiento: es una construcción de imaginario.
© @rhodeEn definitiva, que Hailey Bieber haya seleccionado a Sarah Pidgeon como su nueva musa demuestra la habilidad de la también empresaria para predecir tendencias y seleccionar embajadoras según la conversación de la era contemporánea.
