En la semana de la moda de Milán del pasado mes de febrero empezaron a saltar las alarmas y algunos diseñadores como Giorgio Armani decidieron realizar su desfile a puerta cerrada ante la creciente amenaza del coronavirus en Italia. La emblemática firma optó por retransmitir el show por redes sociales sin saber que algunos meses después esa sería la estrategia principal de muchas marcas a la hora de dar a conocer sus colecciones en el nuevo contexto originado por la crisis sanitaria. El formato digital se ha impuesto en 2020, no solo en los desfiles, realizados ahora sin invitados o con grupos muy reducidos de asistentes (por ejemplo, el último desfile de Chanel Métiers d'Art solo tuvo una invitada, la actriz Kristen Stewart), también en las campañas de moda. La vida en el hogar ha quedado plasmada en muchos editoriales de estos meses, donde incluso los bailes virales de TikTok se han colado en las campañas. Además de afrontar cambios, muchas marcas de moda se sumaron a la lucha contra el coronavirus fabricando batas médicas, uniformes para sanitarios o mascarillas. En algunos casos, poniendo a disposición del Gobierno su vasta red logística, como fue el caso de Inditex en España o ayudando en la producción de geles desinfectantes, como el grupo LVMH en Francia. El auge de las prendas y accesorios vintage y la reivindicación del reciclaje textil para reducir residuos y alcanzar la circularidad del sector también han definido este 2020 en materia de moda. En el último día del año, hacemos balance de lo más destacado de los últimos meses.
Las campañas se fotografían desde Facetime
Con Bella Hadid como protagonista, a finales de abril Simon Jacquemus presentó una ingeniosa campaña bautizada como Jacquemus at home. Con medio mundo confinado en sus casas, el diseñador francés contó con el fotógrafo Pierre-Ange Carlotti para retratar a la top vía Facetime. En una serie de imágenes en las que Bella aparece con un maquillaje muy natural, el sello francés más popular de los últimos años dio un nuevo significado a las videollamadas que este 2020 más que nunca, se han convertido en un entretenimiento casi imprescindible.