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"¿Por qué no puedo inventar algo diferente a todo lo que hay en el mercado? Tampoco sabría definir con claridad lo que me rondaba por la cabeza en aquellos años, pero decidí a seguir mi impulso", contaba Amancio Ortega en el libro de Covadonga O'Shea publicado en 2008 (Así es Amancio Ortega, el hombre que creó Zara). Aquella determinación llevó al empresario a abrir en 1975 la primera tienda de Zara, ubicada en A Coruña. Medio siglo después, la firma puede presumir de ser la empresa de ropa española más rentable: hoy es la única de nuestro país que figura en la lista de las 100 más valiosas del mundo, según Kantar.
© ZaraEl sello, liderado en la actualidad por Marta Ortega, celebra a partir de este 9 de mayo sus 50 años de historia. Lo hace con un especial que reúne precisamente a 50 modelos icónicas, capturadas con la lente de Steven Meisel, el popular fotógrafo estadounidense que desde el 2017 ha trabajado en diversas campañas con la marca gallega. Y es que ha habido mujeres que a lo largo de los últimos han ayudado a impulsar el éxito de Zara, así como a ampliar su visibilidad, gracias a colaboraciones estratégicas.
Charlotte Gainsbourg, la primera en unirse a Zara
Actriz, cantante y cineasta franco-británica, es también la hija de la legendaria Jane Birkin, cuyo estilo dejó una huella imborrable en la moda, sirviendo incuso su apellido para bautizar al codiciado bolso de Hermès, todavía uno de los más deseados. Gainsbourg fue pionera, ya que hasta entonces la firma española había mantenido una política de no trabajar con celebridades. En la actualidad, Zara no invierte en publicidad tradicional ni paga a influencers para promocionar sus productos.
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© ZaraAquella fue una colaboración sin precedentes que se tradujo en una colección de básicos con el denim como protagonista, en la que la propia artista participó en el proceso de diseño y posó después con las prendas, fotografiada por Collier Schorr.
Supermodelos de los 90
El bombazo vendría tan solo un año después, cuando la firma quiso contar con Kate Moss en 2022 para su campaña navideña, todo un giro estratégico al asociarse a una figura tan internacional como la británica. Fue un movimiento esencial con el que apostaban por una idea más aspiracional alejada del tradicional fast fashion, con prendas más exclusivas. Pero también fue un llamamiento a la nostalgia, especialmente a la de los 90.
© ZaraY es que Kate Moss no fue la única top model de aquella época dorada para las pasarelas en colaborar con Zara. Repitió experiencia en 2024 diseñando looks de fiesta para la marca, mismo año en el que veíamos a Gisele Bündchen ser el rostro de la campaña de la colección cápsula que el diseñador Stefano Pilati (al frente de Yves Saint Laurent desde 2004 a 2012) creó para Zara.
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© ZaraAdemás de Moss y Bündchen, Zara ha contado con la participación de modelos contemporáneas como Kaia Gerber, que en 2023 protagonizó una colaboración destacada con la marca. La hija de Cindy Crawford, con su estilo impecable y su amplia presencia en redes sociales, aportó un aire juvenil y moderno a la marca. Junto a su madre, el mes pasado volvía a presentar una colección de prendas básicas para esta temporada.
© ZaraLa fórmula de Zara ha sido siempre la de ofrecer prendas de alta calidad a precios accesibles, y con estas colaboraciones estratégicas, la marca ha logrado equilibrar el concepto de moda rápida con un concepto algo más lujoso, expandiendo su presencia fuera de sus fronteras. Un éxito que sigue consolidándose en su 50 aniversario.
