Ellas son las nuevas reinas de las redes: las 'influencers' de la Generación Z que más dinero ganan
Que las tendencias las marcan las generaciones más jóvenes es un fenómeno explicado por sociólogos y coolhunters con ejemplos tan visuales como que, en los años 80, fueran los raperos y otras tribus de veinteañeros del Bronx los responsables de poner de moda las zapatillas. Su influencia conquistó, desde Nueva York, todo el mundo occidental, aunque para ello requiriera varias temporadas; lo normal en esos tiempos en los que la televisión y las revistas todavía mantenían su estatus de principales difusores de la moda. Sin embargo, desde entonces el mundo ha cambiado (mucho) y el impacto del entorno digital ha sido especialmente notable en esta industria que, desde hace años, busca a sus referentes en la pantalla del smartphone, fundamentalmente en las redes sociales. Igual que Chiara Ferragni, Leandra Medine o Aimee Song encontraron en Instagram la mejor vía para dar a conocer sus looks y marcar tendencia (y ganar dinero con ello, claro), si hoy en día queremos saber qué se lleva, debemos sumergirnos en la plataforma más utilizada del momento, Tik Tok. Con más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, la mitad de ellos menores de 25 años, esta red social es, para las marcas, la puerta de acceso más directa a la Generación Z, que ya ha elegido a sus influencers favoritos. Las hermanas Charli y Dixie D'Amelio -y los 17,5 y 10 millones de dólares que amasaron respectivamente- abren este ránking de las tiktokers que, según Forbes, más dinero ganaron en 2021.
- La adolescente de los 100 millones de seguidores que supera con sus bailes a Jlo y Kylie Jenner
Charli D'Amelio
En julio de 2019, y con solo 15 años, esta chica de Connecticut compartía sus primeros bailes en Tik Tok, seguramente sin imagina que, dos años después, superaría los 133 millones de seguidores en esa plataforma. La popularidad que le ha brindado esa red, además, le ha permitido probar suerte como empresaria de moda -tiene una línea de moda, Social Tourist, junto a su hermana y en colaboración con Hollister- y también como estrella televisivia ¡por partida doble! Si el pasado septiembre estrenaba el reality The D’Amelio Show, en Hulu, pocos meses después lanzaba, a través de Snapchay, el programa Charli vs Dixie, donde las dos chicas competían en diferentes pruebas. ¿El resultado? 17,5 millones de dólares en su cuenta, según Forbes, y otros tantos para su hermana mayor.
Dixie D'Amelio
Y es que la hermana mayor de Charli, que se acerca a los 57 millones de seguidores, también ha sabido explotar el potencial de Tik Tok para hacer crecer su cuenta bancaria: según la mencionada publicación, el pasado año habría ganado 10 millones de dólares gracias a campañas publicitarias en su perfil, a los proyectos en asociación con Charli y también a su faceta más artística, la de cantante. Su tema Be Happy supera los 110 millones de visualizaciones en YouTube y ha colaborado con estrellas como Wiz Khalifa, Liam Payne y Rubi Rose. Además, gracias a su estilo rompedor y minimalista teñido de blanco y negro, Dixie se está convirtiendo en todo un icono de moda y a menudo colabora con firmas de referencia internacional, como en esta imagen, donde aparece vestida por Valentino.
Addison Rae
De Tik Tok al cine, ese fue el gran salto que esta estadounidense de 21 años logró en agosto de 2021, cuando Netflix estrenó la comedia romántica He's All That, protagonizada por Addison. Un proyecto más que sumar a una larga y variada lista que incluye, además de colaboraciones en esa plataforma -donde supera los 86 millones de fans-, contratos con firmas como Pandora -es embajadora de la línea Pandora ME-, un podcast junto a su madre, éxitos musicales como Obsessed y su propia marca de maquillaje, Item Beauty. Una agenda, sin duda, ocupada pero que sin duda merece la pena ya que, en 2021, se tradujo en ingresos por valor de 8,5 millones de dólares.
Bella Poarch
Si bien su nombre no es tan conocido fuera del universo Tik Tok como los anteriores, esta estadounidense de 24 años nacida en Filipinas ha conseguido, en poco más de un año, ser la tercera chica más seguida de esa plataforma. 87 millones de seguidores le han colocado en ese top 3 que, según Forbes, le reportó 5 millones de dólares solo en 2021.Como otras colegas, también se ha lanzado a la música y la pasada primavera publicaba su primer tema, Build a Bitch.
Avani Gregg
Actualmente, Avani (a secas, como se hace llamar) es súper amiga de Charli D'Amelio, pero en realidad lleva años trabajando en las redes, donde comenzó a hacerse conocida gracias a sus maquillajes de fantasía. Como Addison Rae o las hermanas D'Amelio, ha pasado por The Hype House, el hogar de tiktokers que Netflix acaba de convetir en reality. Sin embargo, y a pesar de sus 38 millones de seguidores, todo apunta a que Avani no planea limitarse a esa plataforma y su presencia en alfombras rojas como la entrega de los Premios CFDA 2021 la impulsan hacia el estatus de icono de moda. Por el momento, cuenta con ingresos anuales de 4,75 millones de dólares, cifra que ganó el pasado año.
Kris Collins
El perfil @kallmekris le ha permitido a esta peluquera canadiense a dedicarse a lo que mejor se le da, ser humorista. Así lo avalan sus 42,2 millones de fans en Tik Tok... y los 4,75 millones de dólares que ingresó solo durante el pasado año, cuando se hizo conocida en esa red social. También en YouTube e Instagram triunfan sus sketches, en los que interpreta a una serie de personajes variados para crear situaciones cómicas a partir de sucesos de lo más comunes. Esa, que sus seguidores se identifiquen con sus vídeos, parece ser la clave del éxito que le ha llevado a colarse en la lista 30 under 30, la selección de Forbes de los personajes más influyentes por debajo de la treintena.