'Phygital retail' y moda en el metaverso: así serán las compras en un futuro... muy próximo

Hace solo unos días, Zara lanzaba AZ Colección, su primera propuesta para el metaverso. Y es que la tendencia del momento ofrece infinitas posibilidades para la industria de la moda, a pesar de que muchos afirman que el futuro del shopping será en tiendas físicas.

Sin embargo, no entendamos por físico tradicional: cajas de autopago que generan tickets virtuales, probadores inmersivos o pantallas táctiles que muestren todo el catálogo -como las que ofrece Fashionalia- son las innovaciones llamadas a transformar (y mejorar) la experiencia de compra.

Las tiendas virtuales son una de las novedades por las que está apostando Burberry. Aquí, la réplica digital de su pop up store en Ginza, en Japón. Frente a ello, las tiendas inmersivas, que unen lo físico con lo digital en una tendencia que se conoce como phygital retail

Por otro lado, el metaverso ofrece interesantes opciones a las firmas de moda para ampliar su negocio, creando espacios de realidad virtual (como el Gucci Garden, en la imagen) o colecciones de NFT's que ya están haciendo ricos a muchos diseñadores.