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Hace 20 años, en un apartamento de Nueva York, nacía una firma de maquillaje vegano con un claro propósito: conseguir productos que fueran tan bonitos como efectivos, un reto que no satisfacían muchas de las marcas de aquella época. Maureen Kelly era la mujer detrás de esta idea de negocio que bautizó Tarte Cosmetics y que, en sus dos décadas de recorrido, se ha confirmado en muchas ocasiones como un caso de éxito. Por ejemplo, cuando las vloggers de belleza más influyentes del mundo se declararon fans de uno de sus correctores (el superventas Shape Tape Concealer) o cuando se dio a conocer que uno de los coloretes preferidos de Meghan Markle pertenecía a la marca. Gracias a Sephora, Tarte Cosmetics llegaba hace unas semanas a España. Para celebrar el lanzamiento y aprovechando la apertura de su primera tienda en Ibiza, la empresa de maquillaje organizó, junto a la agencia flash2flash, una gran fiesta a la que por supuesto no faltó Maureen Kelly. Desde allí, explica a HOLA.com qué se siente al saberse creadora de uno de los imprescindibles de la Duquesa de Sussex, cuál está siendo el best seller entre las españolas o cómo acertar siempre con el tono de tu corrector, incluso aunque lo compres por internet.
Antes de convertirse en duquesa, Meghan Markle citó al colorete Amazonian Clay 12-Hour Blush en el tono Dazzle como uno de sus favoritos en varias entrevistas. ¿Qué supuso esta revelación para la firma?
Lo hemos leído y me alegra mucho que sea una fan. Con todo el trabajo duro que dedicamos a crear productos que nos gusten y nos cuiden, siempre se agradece oír que a otras personas realmente les encantan también.
Muchas influencers de belleza de referencia (como Huda Kattan, Christen Dominique o Tati) eligen Shape Tape Concealer como su corrector preferido. Gracias a sus recomendaciones es un superventas. ¿Qué lo hace tan especial?
Estoy abrumada por el amor que despierta este corrector. Cuando lo creamos, yo quería lanzar un producto que abordara todos los "límites de la belleza", que es como yo llamo a todo aquello que nos frena, como ojeras, zonas pigmentadas o marcas de acné. Trabajamos en esta fórmula usando ingredientes como extracto de raíz de regaliz para iluminar los círculos oscuros, o semillas de mango y manteca de karité para hidratar la piel. Cuando finalmente pude dejárselo a mis amigos y compañeros de trabajo antes de que se lanzara, cada persona que lo probó se sintió instantáneamente más segura frente a cualquier problema.
Hasta ahora, las españolas tenían que comprar este producto por internet. ¿Cómo podemos acertar con el corrector perfecto si lo compramos online?
Elige el mismo tono que tu base para cubrir marcas e imperfecciones, y un tono más claro para corregir las ojeras. Cuando compres maquillaje online, lee opiniones y consejos de otras personas o de la marca antes.
Hace unas semanas que Tarte llegaba a España. ¿Está siendo el corrector también el best seller en nuestro país?
Shape Tape Concealer es el producto más vendido en todo el mundo, pero estoy realmente emocionada de ver cómo a las españolas les encanta nuestra nueva máscara vegana Big Ego, ultra negra y con un cepillo que simula la curva de las pestañas para dar volumen sin apelmazarlas.
¿En qué se diferencia españolas y estadounidenses al maquillarse?
Cuando pienso en las mujeres españolas, pienso en un look effortless que se centra en una piel perfecta y luminosa, un rostro hermosamente bronceado. Creo que las españolas van a adorar nuestro nuevo Babassu Foundcealer, maquillaje y tratamiento combinado y con cobertura modulable según la cantidad que apliques.
En verano muchas españolas no se maquillan, principalmente por el calor. ¿Qué consejo les darías?
El maquillaje en verano puede ser traicionero, ¡nadie quiere que se le arruine por el calor! Es importante encontrar maquillaje que, además de durar todo el día, permita que tu piel se vea y se sienta como piel de verdad. Yo recomiendo usar una base ligera con cobertura adaptable y polvos fijadores después, para proteger la piel del calor y la humedad.
Y para una noche de fiesta en Ibiza, ¿qué maquillaje recomendarías?
Creo que lo que necesitas es una piel de acabado dewy, como si fuera de bronce resplandeciente, y un increíble iluminador.
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