‘Juntos Ayudamos el Doble’: el innovador proyecto de Danone para apoyar de manera continuada al Banco de Alimentos
El programa supone una plena implicación de la compañía con la sociedad en el ámbito de la salud y la nutrición
Danone presenta 'Compromiso Social Danone', el nuevo programa de acción social a largo plazo para todas las iniciativas de índole social promovidas por la empresa, dentro del cual se incluye el proyecto de acción social que la compañía pone en marcha este año: Juntos Ayudamos el Doble, en colaboración con el Banco de Alimentos.
'Compromiso Social Danone' responde a la larga trayectoria de la compañía en proyectos de responsabilidad corporativa, y supone una plena y continuada implicación con la sociedad en el ámbito de la salud y la nutrición. Concebido como un marco de acción con vocación de permanencia, 'Compromiso Social Danone' es el sello de la compañía tanto para las iniciativas que ya están en marcha como las que se inician a partir ahora.
Proyecto innovador
Dentro de este nuevo marco de trabajo, Danone presenta Juntos Ayudamos el Doble, una iniciativa que muestra cómo las empresas pueden colaborar eficazmente con el Banco de Alimentos. La innovación reside en que la empresa pasa de ser un colaborador puntual a un colaborador continuo del Banco de Alimentos. Es decir, más allá de hacer donaciones de excedentes puntuales, la empresa ha analizado conjuntamente con el Banco de Alimentos, su capacidad y sus necesidades, para adecuar la donación y su distribución como si fuera otro cliente más de la compañía. De este modo, se contribuye a evitar la irregularidad, los posibles problemas de provisión de alimentos y la incertidumbre respecto a qué cantidad de alimentos disponen semanalmente para distribuir entre las personas que más los necesitan.
El convenio tiene una duración de tres años (2009-2012) y compromete a la empresa a la entrega de leches fermentadas y postres lácteos para que sean distribuidos a través de la red nacional del Banco de Alimentos, formada por 52 bancos en España. El objetivo es doblar la ayuda que hasta ahora hacía la empresa a través de donaciones puntuales y pasar de la entrega de 5 a 10 millones de unidades de productos anuales aproximadamente. Esta ayuda periódica pretende contribuir a satisfacer las necesidades no cubiertas de las personas y familias más desfavorecidas de toda España.
Últimos datos de pobreza en España
El motivo de este proyecto, radica en los recientes datos sobre el aumento de los índices de pobreza en España. Según datos de la Fesbal, 8,5 millones de personas viven con rentas por debajo del umbral de la pobreza en España y más de 900.000 personas acuden regularmente a los Bancos de Alimentos. Sin embargo, existen entidades que los Bancos no pueden atender por falta de alimentos y que han solicitado ser incluidas entre los beneficiarios de la organización. Además, en la actualidad, y según datos de la Fesbal, se está materializando un nuevo perfil de las personas en situación de pobreza. Se trata de familias en paro con uno o dos integrantes, familias que ya no disponen de ayudas por desempleo, familias mono parentales y familias de inmigrantes en situación ilegal.
Así, hasta el 30 de enero se iniciarán una serie de actividades de índole social en el espacio Danone Barcelona con las cuales la compañía quiere asentar la primera piedra del proyecto Juntos Ayudamos el Doble. El principal atractivo de estas dos semanas será “DONA TU PESO EN YOGHOURTS”, una actividad que consiste en la instalación de una gran balanza con un sistema de conversión que transforma el peso real de las personas en número de yoghourts. El objetivo es llegar a reunir entre todos las primeras 200.000 unidades de producto que se donarán a la red del Banco de Alimentos. La inauguración de la balanza irá a cargo del cantante Joan Manuel Serrat y del cocinero Isma Prados, como colaboradores especiales de Fundació Banc dels Aliments de Barcelona. También se ha previsto un ciclo de charlas en el propio establecimiento de concienciación social, impartidas por personal del Banco de Alimentos y dirigidas a colegios.
Objetivos de Danone
Finalmente, destacar que aunque la compañía se ha marcado el objetivo de donar 10 millones de unidades, se brinda la oportunidad a los consumidores de formar parte del proyecto Juntos Ayudamos el Doble y de sumar su contribución para aumentar esa ayuda en 1 millón más. La implicación del consumidor se llevará a cabo principalmente a través de la web www.compromisosocialdanone.com, y también podrían colaborar a través del portal www.gananones.es.
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